|
高端空调今季受宠 时尚化、家居化、多功能化成为选购空调的新诉求点 空调季之导购篇
旺夏临近，一年一度的空调决赛战役进入白热化阶段。各大空调品牌打出“节能”、“环保”、“时尚”、“艺术”等卖点争夺消费者。日益理性的消费者在选购空调时最关心哪些因素？据《空调销售》杂志日前对全国115个城市382个主要空调零售点的调查报告显示，节能以18.2%的比例位居榜眼之位，而一向备受关注的价格因素退居第三。同时，时尚、家居化等因素也成为诸多消费者关注热点。由于受压缩机供不应求和原材料价格持续攀升两大因素的影响，空调行业由以前的价格导向，正在向以技术和品质为核心的价值导向回归。在厂商通过各种手段推动下，高端消费已经成为2007冷冻年度空调消费的主题。 【新技术】高附加值产品更受青睐
尽管2006年真正的旺季仍未到来，但空调巨头美的电器近期推出的一款“热循环”产品，备受行业强烈关注。和单纯制冷空调不一样，该款空调实质是高效制冷空调与节能热水器的混合体，一方面，它能像一般空调一样具备制冷和制热功能，另一方面，它还能在制冷时，回收余热转化成热水。美的空调有关高层在北京宣布，该款产品将在8月份全面上市。
而此前，海尔推出的鲜风宝、格力推出的清巧系列、志高的三超王都把高附加值和高端等作为促销点。志高空调副总裁张平表示，未来整个空调行业在维持价格稳定的同时，更多的厂家会把精力放在高端产品上。两家韩国企业LG、三星则分别通过推行2IN1空调和绝色倾城系列，大力出击2007年的空调市场。
值得关注的是，以苏宁、国美为首的家电连锁卖场，也顺应了这股潮流，开始摒弃简单的价格竞争，代之以品质、规模、服务的综合价值竞争。如苏宁电器大力推广时尚、节能、健康、实用的“新四优”空调。 【功能】节能环保大势所趋
中国制冷协会彭伯彦教授分析：2007年是节能降耗最关键的一年，也是需要强化手段为后三年节能腾飞而着力的一年，作为耗电和热量排放的大户，空调企业应该在节能环保上起带头作用。
有业内人士表示，随着中高端产品销售比例的不断提升，LG风格空调、海信、松下等具有节能环保功能的高端机型成为市场销售主流。LG有关技术专家建议：旺季买空调要理性，除了外观因素着实重要外，最不可忽略的是空调的节能功能，因此这不仅仅是省掉电费的问题，高能效比的空调意味着更高的技术含量。
在今年3月14日，美国、阿根廷、巴西、冰岛、毛利塔尼亚以及挪威等国家向联合国环境计划署臭氧问题秘书处提交建议书，希望今年9月在蒙特利尔举行的国际会议上，谈判加快停止使用HCFC22制冷剂问题。此次联盟针对的主要对象为中国、印度等部分发展中国家。据悉，针对发达国家提出的限制，目前由环保总局牵头正在与联合国进行谈判。有业内人士透露，如果谈判顺利，对推动我国空调产业链环保化有着莫大的帮助。在大部分采用环保冷媒的产品均用于出口的情况下，值得关注的是，最近三星推出的绝色倾城系列，应用了环保冷媒R410A。据悉，R410A冷媒是目前国际制冷界公认的环保冷媒，与有氟冷媒R22有本质的区别，它不会破坏臭氧层，而且能够帮助空调实现更高能效比，使空调更加环保节能。 【外观】彩板空调遍地开花
空调是家居装饰的重要组成部分，空调与居室的契合程度随之成为消费者购买时考虑的重要因素。具有艺术化外观和设计的产品颇对消费者的胃口。
“浓墨重彩”成为2007年空调市场一个特点。从“白色困惑”到“彩色革命”，空调产品具备了越来越浓烈的个性化色彩。格力、志高、美的、LG、三星等主流空调品牌都推出定位中高端的彩色空调新品。高贵的“香槟金”、时尚的“幻晶紫”、典雅的“珍珠白”、热情的“中国红”、神秘的“宝石蓝”、清新的“苹果绿”等颜色在各大卖场遍地开花。
除了色彩上的变化，空调面板的艺术花纹设计为空调披上了绚丽靓装。符合时尚潮流的流线型条纹、星光晶彩纹、以及高贵典雅的波斯纹等给人焕然一新之感。目前，LG推出了融入“盛唐纹”外观的空调。清新典雅的白色和热烈高贵的酒红色面板上盛放着简约线条型的牡丹花。而越来越多品牌开始追求家电产品家居化，“将古典主义情结赋予鲜明的时尚，弥漫着艺术气息”。不仅如此，有的空调厂家还在空调屏幕上内附各种风格的彩图，消费者可以根据自己的喜好，量身定做空调画面。 企业个案 松下：倡导环保消费概念
最近，松下空调在国内首次推出了采用最新涡漩直流变频技术的“怡岚”系列空调。该款空调甫一问世，即引发了消费者的强烈关注。据悉，此款空调所采用的涡漩直流变频技术是松下空调专家针对目前多数空调在节能、噪音等问题进行长期研究的成果。这项集松下空调全球四大研发中心开发的新技术，不仅最大程度提升节能效果，实现了比定频空调省电40%的技术突破，同时实现了低至22分贝的噪音状态。 三菱重工：强力启动旺季
2007年是三菱重工在国内发力的重要一年，按照自然年度核算，1-3月份淡季开盘的销售局势稳步发展，相比去年同期增长幅度超过了20%。自4月28日起，三菱重工空调在全国部分区域开展了“百年三菱百刮百中”的促销活动，通过老总签名售机、新品宣传、超级礼赠、高额返现等系列措施，形成了全方位的促销攻势，取得了预期的理想效果。 三洋空调：高举节能大旗
据悉，三洋空调今年新上市的高端彩板空调除了具备一级能效比、直流变频、环保冷媒、22分贝超静音等尖端科技外，还在全球率先应用了太阳能电池节能技术和新呼吸系统健康技术。内部人士透露，2007年，三洋空调以“环保、节能、舒适、健康、时尚”为开发理念，推出15大系列、102个机种的新品机型，打造了前所未有的新品“豪华阵容”。 科龙：携手西藏登山队
日前，科龙空调与西藏登山队举行战略合作签约仪式，成为西藏登山队唯一家电战略合作伙伴，支持西藏登山队包括奥运火炬传递珠峰行动在内的各项活动。科龙电器副董事长杨云铎表示，2007年科龙空调将加大高端产品研发、推广战略，力推其核心产品双高效空调。
本专题撰文
本报记者黄汉英实习生刘茜
| 
