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松下等离子 出路何在? |
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2007-05-28 14:52
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随着两节的临近，国内液晶市场再掀降价热潮。借《满城尽带黄金甲》之东风，联想率先把22寸宽屏液晶显示器引入了寒促之中，其它厂商也是纷纷跟进，降价如火如荼。
据NPD公司的最新数据显示，液晶电视的销量占据2006年全球电视销售市场的49%，而去年仅为26%。 | | | | | 在液晶电视横行其道的时候，各大液晶电视厂商纷纷联手，比如，三星索尼、夏浦LG飞利浦等形成阵营，联手合作就是为了降低生产成本，适应市场价格战的严峻挑战。两大阵营都在通过采用新技术，建立新工厂向对方阵地蚕食。2005年，LG飞利浦在韩国的坡州修建全球最大的液晶面板工厂，这项工程投资约50亿美元。随着新工厂的建立，LG飞利浦作为全球第一大液晶面板制造商的地位将得到进一步巩固。LG飞利浦计划在未来10年向坡州工厂投入250亿美元，将其生产能力扩大8倍。
同时，三星电子也表示，要在Tangjeong投资200亿美元建立新的液晶工厂。而夏浦耗资14亿美元打造的新的液晶面板工厂，可望于年底前投入运营。另外，台湾的液晶面板厂商友达广电、奇美光电以及其他厂商也是追加投资，加紧了追赶的步伐。
相对与热闹的液晶市场，等离子市场显得却是车前冷落鞍马稀，似乎难抵冬日严寒。目前，等离子电视只占电视市场10%的份额，而且在液晶电视降价战略的轮番轰炸下节节退缩。
尽管液晶电视大行其道，等离子电视步履维艰，但全球最大的电视面板生产商松下却不改初衷，逆势而行，高举等离子大旗，表示要孤军对抗液晶军团。
松下公司品牌营销副总裁鲍伯·格林伯格表示，等离子技术现在受到了液晶技术追捧者的刻意扭曲，人们完全不能客观的了解等离子技术与液晶技术之间的优劣。同时，在使用液晶技术的平板电视领域，各大厂家由于激烈竞争纷纷调低产品售价，使得厂家利润纷纷下滑。
今后，松下如何能在满城尽带液晶屏的不利形势下杀出一条生路，为等离子技术赢得应有的尊严和地位?笔者认为：
*一是巩固阵地发挥传统优势。*
避液晶锋芒，发挥优势，松下等离子技术或许能突出重围。与液晶相比，等离子技术在色彩对比度，色彩还原度，反应时间，可视角度和使用时间等方面具有较明显的优势，这些，也是松下的看家本领。近年来，HDTV市场的竞争主要体现在液晶与等离子技术的较量。事实表明，在37英寸以下市场，液晶无疑是王者，因为液晶一开始推出时主要针对PC屏幕而量身定制，小屏幕能使其技术最优化。而在37英寸以上的市场，等离子则更胜一筹。目前，在40英寸以上平板电视机市场，等离子电视占据了88%的份额，而且份额仍在提升。随着产量的增加，其成本将进一步下降，则价格优势将会进一步加大，42英寸等离子电视的价格在2007年估计会跌到1150美元，可在价格上进一步拉进了与液晶的差距。
37分割线，已成业内厂商竞争的一种约定俗成，各大厂商都在依靠自身优势在各自擅长的区域内努力耕耘。当然，这种划分也非绝对，市场的格局会呈现出你中有我，我中有你的迷离状态。
*二是突破封锁拓展新的市场。*
尽管松下等离子技术在大屏幕市场的优势明显，但液晶技术决不会固守阵地，把自己局限在小屏幕市场，而是会以小屏幕市场为圆心不断向外扩散。因此，今后液晶电视会以低价为契机，向42~60英寸市场发力。
LG飞利浦公司的副总裁Duke
Koo指出，今后，液晶和等离子电视将在40英寸领域展开激烈较量。美林证券的分析师也认为，通过积极的进攻策略，3年之后液晶电视将取得市场的优势。而等离子所统治的大屏幕市场会受到很大的影响，占有率会进一步萎缩。
鉴于此，松下必须放下对液晶技术的傲慢与偏见，迎合市场需求，涉水液晶技术，既可以在液晶电视中采用，也可以在等离子电视中吸纳。对于进军液晶市场，松下的态度正在发生变化，格林伯格指出：松下正在研发大尺寸液晶电视的相关技术。如果我们推出大尺寸液晶电视，就意味着我们找到了克服现有液晶技术不足的办法。
此外，松下等离子还必须学会以退为进，向更大的面板市场挺进，向家庭、室外广告和其他领域渗透，以弥补中等面板市场的损失。
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