- 易观国际认为，盛大2007年1季度收入创造有史以来最高点，主要由3个因素促成：季节因素、盛大对游戏的更新以及1季度的营销活动。
<o:p></o:p> <o:p></o:p> 背景 美国东部时间<st1:chsdate Year="2007" Month="5" Day="22" IsLunarDate="False" IsROCDate="False" w:st="on">5月22日</st1:chsdate>(北京时间<st1:chsdate Year="2007" Month="5" Day="23" IsLunarDate="False" IsROCDate="False" w:st="on">5月23日</st1:chsdate>)消息，据国外媒体报道，盛大今天发布了2007年第1季度财报。盛大第1季度营收为人民币5.323亿元(约合6880万美元)，同比增长56%。 易观分析 <o:lock v:ext="edit" aspectratio="t"></o:lock>
本季度盛大净营业收入达到5.32亿元人民币，同比55.9%，比上季度的4.71亿元人民币增长了13%。本季度网络游戏收入达到5.05亿元人民币同比增长63%，较上季度增长12%。其中来自MMORPG业务的净营业收入为4.14亿元人民币同比增长84%，环比增长9.5%，占到游戏业务收入净额的82%。来自休闲游戏业务的净营业收入为9100万元人民币，同比增长7.8%，环比增长26.3%。本季度盛大其它业务净营业收入为2730万人民币，较去年同期下降14.1%，较上季度增长32.9%。 易观国际认为，盛大2007年1季度收入创造有史以来最高点，主要由3个因素促成：季节因素、盛大对游戏的更新以及1季度的营销活动。而盛大收入自2006年稳步上升主要依靠向CSP赢利模式的成功转型，具体包含以下几个方面： 1. CSP模式：免费游戏已经成为中国网络游戏市场趋势，盛大在2005年底推行的CSP模式更加符合中国游戏市场环境：首先此模式降低了用户进入网游的门坎，同时也促进了“休眠客户”的开发。此外，相比于收费游戏点卡，虚拟物品在价格、需求方面灵活度更高，赢利空间更大。 2.升级包以及新游戏的推出：盛大自06年底对《传奇世界》等游戏进行了升级，或推出新的版本，这些改进增加了客户黏着度，为盛大1季度的盈利打下基础。 3.营销：1季度为春节、寒假交汇时期，玩家网络游戏时间增多，而盛大在此时期进行的营销活动，促进了玩家的消费欲望，受此两点共同作用，促进了盛大收入1季度的高速增长。 易观建议 易观国际认为，盛大自CSP模式推出后，保持着稳定增长的发展态势，但随着07年各大厂商新产品的推出，竞争会更加激烈，对于盛大未来的发展应当注意下列方面： 1. 2007年1季度，盛大仍然是老游戏在营收中起着主要作用，而随着市场竞争的加剧，盛大应当加快新游戏的推出。 2.虚拟物品以及服务是CSP模式中主要的赢利来源，而相对于庞大的用户数来说，付费用户比例较少，这也表明仍有很大的用户付费空间。盛大应进一步改进游戏，提升用户的消费需求。 3.植入式广告已经成为网络游戏的赢利增长点之一，盛大加快实施步伐，尤其应对新引进的体育类游戏进行重点关注，而推出植入式广告的同时也应注意其对游戏的影响，避免造成可玩性降低。 <o:p></o:p>
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