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期刊数字化风潮在全球范围内风起云涌，这一新兴媒体如何在变幻的媒体竞争格局中出奇制胜已成为业界探讨的热点话题，近日在北京举办的传媒盛事——第三十六届世界期刊大会将“期刊数字化发展策略探讨”作为首轮议题，并邀请重量级嘉宾国际期刊联盟主席兼CEO唐纳德·D.库墨菲尔德和美国国际数据集团(IDG)全球常务副总裁熊晓鸽先生担纲主持。 面对众多期刊领域内的专家，来自于IDG的熊晓鸽先生谈得更多的则是一个颇具时代意义的词——互联网。从最初的“不屑一顾”到近年来的“狼来了”再到现在的“积极拉拢”与合并，互联网的发展为传统媒体带来的是威胁多一些，还是机会多一些？或许，熊晓鸽与其近期的得意之作YOKA.com能带给我们一些答案和启示。 行业发展呼唤解决方案 “我认为互联网是将来数字化出版的一个趋势。我们需要考虑到不同市场的变化，我们需要面临更多挑战，我们需要一个解决方案！”。在第三十六届世界期刊大会“期刊数字化的发展和媒介研究专家讨论会”上，虽然有不同的肤色，不同的文字和不同的语言，但这1000多名行业专家共同通过如雷的掌声，充分肯定了熊晓鸽的发言。 是的，面对越来越多的挑战，行业需要一个解决方案。 消费者阅读习惯在不断改变，技术的不断革新让行业面临着前所未有的挑战。近五年内，杂志媒体占用时间的百分比从6%降到5.5%，占用时间总量从135小时/年降到125小时。波士顿顾问集团的合作伙伴约翰·罗斯先生在对杂志业的发展趋势进行分析时认为：虽然在整个广告业中，杂志曾在下滑之后又有反弹趋势。但总体上说，杂志利用率在不断下降。 与传统杂志行业的不断下滑相比，包括互联网在内的新兴媒体发展却是如日中天。在内容方面，互联网以其广泛的内容覆盖面而变得更加丰富多彩，同时由于搜索引擎及移动媒体等新技术的出现，使得互联网媒体的发展势头更为迅猛。拿门户来说，其网上新闻的读者量已经超过了3780万，这个数字远远超过了某一平面媒体或是杂志的发行量。 YOKA横空出世，改变行业格局 据IDG集团的创始人及董事长帕特里克·麦戈文介绍，目前，IDG的收入中有35%来自于在线的服务，预计到2010年，这部分收入将达到IDG总收入的50%，而传统纸媒方面的收入将只占到32%。如果说大洋彼岸的IDG还不足以给我们太多启示的话，那在近期来一直被IDG高层人士所津津乐道的，由IDG和时尚传媒大鳄时尚集团倾情打造的高端时尚生活门户YOKA.com，或许能给我们更多启示。 YOCA.com，中国第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户。由IDG集团和时尚集团联手打造。其网罗了包括《时尚芭莎》、《时尚先生》、《时尚伊人》等时尚集团旗下13本时尚杂志资源，在第一时间为高端网民读者奉上了免费的时尚饕餮盛宴。与传统期刊向消费者进行的单向信息传播不同，以网络作为平台的YOKA网实现了品牌、媒体及消费者的多方互动交流，营造了一个全方位的高品味时尚生活圈。 长久以来，我国的期刊数字化发展都面临着“叫好不叫座”的局面，电子刊物在推出后很长时间内都很难赢得广告支持，但YOKA网的横空出世打破了这一传统，在2007年初时尚集团的同名13本电子杂志一上线就赢得了包括CHANEL、Dior、OMEGA、诺基亚、索尼在内的多家国际知名品牌的广告支持。法国专业网络广告服务公司Hi-media负责时尚奢侈品广告投放的中国区总经理Cchabrieres女士在谈到与YOKA网的合作时则幽默的说：“我们看重YOKA的原因是该网站系出名门，有着《时尚》集团的优良血统。”据YOKA网一位内部高层透露：“众多的国际一线品牌都在关注YOKA，并且开始测试性的广告投放，第二季度的广告投放应该接近6位数。” “不得不说，YOKA创造了一个行业奇迹”。YOKA网从其诞生伊始就找准了传统媒体与网络媒体之间的契合点：依托时尚集团强大的内容资源，在WEB2.0概念泛滥的网络市场找出空白点，借用YOKA网的独特优势，满足目标受众追求高品质生活及对于高端奢侈品的特殊需求。 期刊数字化发展市场前景 据中国品牌策略协会的研究报告称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的时尚用品和奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1,000万~1,300万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。预计到2015年中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。YOKA.com的出现，正是顺应潮流发展的必然结果。 YOKA.com根据清晰的市场定位及目标受众精准的分析,制定了发展的路线图。首先，打造一个专注高端品牌、专注品牌消费的高端时尚网络媒体；然后，聚集时尚产业链人群，打造一个时尚产业的网络时尚圈；最后，将YOKA网打造成一个以高端奢侈品品牌为主的品牌销售平台。 一位YOKA网用户在博客上写的：“YOKA网给我的感觉是一个好莱坞明星的聚会，高贵华丽的同时，也不乏闲暇和自在。在YOKA网，我们就像明星一样生活。”据悉，虽然YOKA网上线仅有短短几个月时间，现在平均每天的PV值已经超过260万，月度独立访客超过200万人。在这里，时尚设计师畅所欲言，时尚名人各抒己见，时尚名流争先恐后的表达出自己与众不同的时尚品味生活。 水无常势，兵无常形，可以看出，互联网之于传统期刊并非“洪水猛兽”。在我们努力寻找熊晓鸽先生心中的解决方案之时，YOKA网已经成为高端数字媒体发展过程中最为闪亮的范例，它的出现即对传统媒体做了必要补充，同时又能真正迎合了消费者的阅读习惯。对于网络,“善用者，一往无前，乏谋者，折戟沉舟。”YOKA网又将创造什么样的奇迹，让我们拭目以待。(责任编辑：詹巍)
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