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便宜并非制胜唯一法宝 低价PC遭遇寒冬


http://www.enorth.com.cn  2007-05-23 15:37

     在台式机市场,尽管双核、Vista带来了新的动力,但依然有大批用户由于资金问题而选择低价PC,因而不少厂商在低价PC上不断发力,特别是联想、惠普、戴尔三大PC巨头也相继跻身3千元以内的低价市场,一场新的PC价格战仿佛一触即发。   遗憾的是,尽管各厂商积极参与低价PC市场的竞争,但低价市场的利润不容乐观,导致PC厂商对低价市场的信心并不大,而由于硬件发展过快,导致消费者对低价PC的购买心态有所“转变”,加之在2008年即将取消XP OEM供应,Vista将进一步消弱低价PC的现有市场定位。尽管低价PC依然具有广阔的市场消费前景,但已经没有当初“便宜”的市场优势,在未来的竞争中,低价PC相对地慢慢堕落到寒冬边沿,届时我们迎接的是PC普及革命。    厂商对低价市场信心不大   自低价PC出现,是PC市场竞争的加剧及低成本配件的出现等多种因素共同作用的结果。低价风暴的冲击改变了以往品牌机“高贵”定位的格局,在过去的几年中,低价PC让厂商获得了丰厚的市场地位,而当PC硬件性能突破提升、数字娱乐应用陆续普及以及软件程序的不断升级后,低价PC似乎不像当年那么“风靡”。

     目前而言,尽管低价PC的概念一直被炒得轰轰烈烈,但PC厂商的实际动作似乎并不主动,因为低价PC的市场已经慢慢被主流“吞噬”,低价市场的利润空间非常有限。一般而言,我们认为低价PC应该定位在3000元内,但认为有68%的PC厂商认为低价PC的价格在3000-3500元区间,只有少部分PC厂商将低价PC定位在3000元内,无疑让我们看到,PC厂商希望把低价PC的价格抬高,以维持有限的利润空间。

     从一项最新的调查数据显示,89%的被调查厂商认为低价PC市场一直在增长,但很多厂商在实际行动上对低价PC并不感冒。而在PC渠道商方面,96%的渠道商认为低价PC的价格区间应在3000-4500元,PC代理商甚至将低价PC价格无一例外地定位在3500元以上,若以厂商对低价PC的低于3000元的定位来看,大多数代理商都没有代理低价PC,他们对于低至3000元的PC并无多大信心,从这里可以看到,PC渠道商对低价机型关注度并不高。不管是PC厂商、PC代理商,还是PC渠道商,对于低价PC的市场定位,大多数都认为低价PC主要消费群体为学生以及行业市场,并且在三、四级城市的销售市场会陆续扩大。   毫无疑问,在个人消费市场,低价PC的市场潜力已经非常薄弱,利润也非常小,而要想在低价PC市场获得客观利润,只有靠“量”来达到目的,而这个量只有在行业市场才能出现,但这样必然会耗费PC厂商多余的“精力”,因而在未来的市场竞争中,PC厂商并不会想以前那样重视低价市场,他们对低价PC的信心再难恢复。

  

  

  

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编辑 赵国栋 IT168.com
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