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刚刚过去的五一黄金周，在外资品牌率先掀起降价狂潮的牵引下，平板电视市场中外品牌竞争异常激烈。据记者了解，虽然外资品牌凭借降价，销量猛增，但是国产阵营毫不示弱，利用超前的产品技术策略和灵活多样的营销手段，依旧在平板市场上担任着主角。进一步确立了国内市场的优势地位。 组合营销引领旺季热潮 与外资品牌被动的价格战相比，五一期间，康佳、TCL、长虹等国产品牌的产品和营销攻势来得更为猛烈。 据了解，五一期间，康佳主推的光彩29系列新品，融入了最新的F8高清引擎及高清信道输入、双倍高清终端输出等8大高清技术，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。同时，康佳还为高端消费者推出定制四倍高清和八倍高清等高端产品的个性化产品服务，全面满足消费者的多样化的产品需求。 与此同时，灵活的营销攻势更成为国产品牌突破市场的杀手锏。据悉，康佳在节日期间共抛出了价值过千万的丰厚礼品回馈市场，并在全国一线城市主流卖场和各大超市，进行与外资品牌的功能“PK”活动，在全国300多家核心门店设立了i-slim子品牌主题巡展台，展出全系列i-slim新一代CRT新品，彻底带动了市场的销售热潮。 不仅如此，在广受关注的售后领域，国产品牌也同步发力。五一来临之前，长虹、TCL、康佳、创维等彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务新标准，承诺平板电视整机包修一年，主要部件包修三年，主动回归三包，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧，并吸引了不少眼球。而海信虽然没有加入“春风计划”，但也同样刮起春风，赶在五一前，推出了平板电视回归三包的承诺。 国内企业在售后服务上的突破，将外资品牌甩在了身后，为国产阵营在同外资品牌的对垒中抢占了先机。 优势凸显国产阵营把准市场脉搏 业内人士指出，随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，平板行业的竞争重心正转向技术的整合应用，灵活的市场推广，以及对消费市场的引导，国产品牌激进的技术策略以及灵活的运营优势，使得产业领先优势进一步放大，中外品牌竞争的胶着状态正被全面打破。据了解，去年以来，创维的可录电视、海尔的流媒体电视，以及康佳推出的双倍高清战略和相关产品，不仅在平板电视技术功能应用整合上获得领先优势，而且还引领了市场消费潮流。外资品牌半年后才推出相关产品，成为国产品牌的追随者。 出于对未来市场前景的担忧，外资品牌不得不放低“身价”，频频启用价格战。五一期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。 而国产品牌，围绕市场需求，在技术、营销策略等方面不断创新，正全面获得消费市场的认同，市场竞争的天平逐步倾向于国产品牌。 小尺寸趋稳大平板成拼抢焦点 专家指出，从五一的平板市场看，今年下半年，32英寸以下平板电视将像21英寸CRT彩电一样普及，而50英寸左右的大平板将是市场争夺的重点区域，中外品牌在这一领域将展开激烈比拼。 康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，32英寸及以下平板电视今年绝对无价格战可打，估计多数企业会维持此前的价格水平，而不会做新的调整。 据悉，从去年开始，27英寸以下的液晶电视价格下降趋缓，而作为主流的32、37英寸平板电视降幅在30%左右，市场价格日趋理性。随着主流消费尺寸的上扬，32英寸以下的平板电视在五一期间市场需求趋于平稳，40英寸以上大平板电视正快速成为市场主流。 国美王辉文日前表示，与以往相比，今年五一，46英寸以上超大屏液晶成为新的争夺焦点。 业内专家分析认为，今年是平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机，而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然改变。(n101)
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