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彩铃是由中国移动2003年率先推出的一项基于手机终端的增值业务，以往电话单调的“嘟嘟嘟”的回铃音被个性的流行音乐和各种搞笑搞怪段子所替代。此后，联通也推出了类似的“炫铃”业务，中电信也有基于小灵通的七彩铃音和固话彩铃，中网通的“悦铃”等等，虽业务名称不同，但业务模式基本一致。电信运营商也从中受益匪浅，一个很简单的业务模式变革为他们带来了不菲的收入，不仅可以和铃音制作商分成获取利润，每月还可以向用户收取功能费。
一时间，在时尚的人群中很快的形成了一种“彩铃文化”。有的人以制作彩铃为生，而大部分人更多的是享受彩铃带来的个性体验。现在，当我们在打电话时候，听到了许多朋友都在不停的换自己的手机铃声，为的是能时时体现自己的个性。但是，当我们登录彩铃下载网站的时候就会发现，彩铃下载率高都是当前最新发布的新歌，这点笔者就有很深的体会。2005年年底的时候周杰伦发布的新歌《发如雪》逐步在内地升温，一时间，很多朋友都不约而同把铃声换成《发如雪》，2006年8月份，周又发了新专辑，其主打新歌《千里之外》再一次成为彩铃下载的热门曲目。仅仅到了9月份，笔者毫不夸张的说听到的《千里之外》的彩铃不下百遍，而今，《千里之外》已经很自然的沦为口水歌，它的彩铃自然也毫无个性可言。许多朋友也在跟我抱怨，彩铃跟潮流实在太累了，刚出来一首新歌，一段时间后大家都当作铃声，自然难以体现个性了。
个性彩铃个性已不再，不知道运营商是否感觉到危机？彩铃不再个性意味着彩铃对用户的粘度正在下降，彩铃下载量也会随之下降，彩铃业务本身也将面临着严峻的形式，所谓的“彩铃文化”更是会付诸东流。在电信业务大捆绑，什么都是套餐制的同时，彩铃是不是也来打个包，做个套餐呢？彩铃下载可以不用在以单调的按首付费的方式，可以指定某个人的歌曲做成套餐，比如周杰伦每出一首新歌，就自动设为铃声，原来每首歌下载费用为3元，套餐每首歌曲收2.5元，而无形中提高了用户彩铃更换频率，运营商其实是降价增收了。如果彩铃套餐还不足以满足客户的个性需要，那么自制彩铃就是唯一的解决办法了，现在整个彩铃的产业链已经相当成熟，但其实许多原创彩铃也是来源于百姓之中。因此运营商可以从如何降低彩铃录制的技术门槛，提供录制彩铃的专业设备等途径来推进自制彩铃的发展，让个性彩铃真正的彰显个性！
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