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国产手机在困境中寻找春天 |
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http://www.enorth.com.cn
2007-04-06 16:03
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在趋于成熟且竞争激烈的手机行业，数家亚洲手机制造商因难以扩大市场份额，正面临退出市场的危险。分析师预测，未来我国至少有35个手机品牌将会消失。在这样的背景下，国产手机生产商该亮出何种“杀手锏”，才能逃此劫难？
近日有消息称，在趋于成熟且竞争激烈的手机行业，数家亚洲手机制造商因难以扩大市场份额，正面临退出市场的危险。同时，行业供给过剩令手机生产企业遭遇困境，中国的手机生产商不得不选择退出市场或与竞争对手合并。目前，中国手机生产商在全球市场中所占的份额不到1%，分析师预测，未来我国至少有35个手机品牌将会消失。据记者了解，目前通过信息产业部或国家发改委颁发或核准的手机牌照已经达到78个。在产能严重过剩的前提下，这些企业的生存状况如何？国产手机品牌是否会遭遇“退市”危机？
国产手机处境艰难
金立、步步高、海尔、万利达、TCL、康佳、七喜、天时达、奥克斯、长虹、天语、东信、中天、中兴、德赛、佳通、英华OK、大显、华禹、侨兴、维科、友利通……在手机卖场，一个个或熟悉或陌生的名字让人眼花缭乱，同时也让人心生疑惑，国产品牌的全面开花，是否意味着手机企业的生存状况也同样乐观？
然而，事实上，国产手机厂商的整体份额在不断下滑。来自赛诺市场研究公司的调查数据显示，2006年国产手机在国内市场的占有率为28%，国际品牌手机占有率为72%。国产手机市场占有率下降的主要原因是，诺基亚、摩托罗拉等国外企业在低端手机领域加大投入，国产手机逐渐丧失中低端手机领地，手机市场份额正在向大品牌集中。
另外，虽然2006年我国手机市场增长速率高达15%，零售销量为1.3亿部，销售金额超过1500亿元，但由于厂商过多，实际产能严重过剩。一位手机生产企业高层表示，在手机企业数量猛增的同时，我国手机市场的需求并没有随之大幅增加，这使得中国手机行业产能严重过剩，价格战风行，这是国产手机普遍亏损的重要原因之一。
据悉，国家发改委2006年新发手机牌照20家，日前又新增了深圳邦华电子有限公司等4家企业。市场分析人士表示，绝大多数新增手机厂商集中于低端市场，使市场竞争更加激烈，尤其是对于先前就集中于低端市场的“前辈”国产手机厂商冲击更为巨大。而在低端市场的残酷竞争，并没有扩大国产手机厂商的整体份额，反而由于残酷竞争，使这些新获得牌照的手机厂商一年多来进入销售前15名的寥寥无几。
练好内功 适者生存
信息产业部电信研究院的一份内部资料显示，2005年我国从事移动通信终端生产的企业有65家。当时专家就预测，从2007年起，这一数据将开始递减，到2008年将有20家企业退出，仅剩45家企业。
手机市场产能过剩，已经是整个行业的心头之患。产出大于需求，一大半手机积压库存，引发一轮又一轮的价格战，直接导致产品贬值、利润率严重萎缩。日本手机厂商相继败北，国产手机厂商积重难返，已演绎了一系列的悲情剧目。在这样的大背景下，国产手机生产商该亮出何种“杀手锏”，才能逃此劫难？
国外分析师称，尽管亚洲手机制造商普遍面临危机，但少数几家中国手机生产商如联想、中兴通讯和华为，由于为欧洲、拉丁美洲和非洲的电信运营商提供价格合理、质量可靠、功能丰富的定制手机，正成长为具有很高可信度的手机生产商。客观地说，自我国手机生产牌照制实行以来，一大批手机生产企业通过积极研发、开拓市场和塑造品牌，已在国外手机“大鳄”的强势下为自己赢得了一定的发展空间。
“练好内功，冷静判断”，这是中兴通讯股份有限公司手机事业部总经理何士友的精辟论断。何士友认为，国内很多手机企业亏损了，但中兴手机冷静判断，让那些可能亏损的业务停下来，并且想办法走出去，扩大手机出口业务，保持企业的盈利状态。衡量企业是否良性发展的指标并不在于规模，最重要的是效率和持续发展的能力。同时，“卖得越多赔得越多不是一种好现象，应该强调手机的毛利率，一时的盈利不是真正的盈利”。
“国产手机现在不是弱了，而是更强了。”2006年，长虹手机迅速成长为中国手机业的一匹“黑马”。这匹“黑马”的缔造者，国虹通讯数码集团董事长、CEO 万明坚信心十足地强调，国产手机近期一定会在沉默中爆发，并成长出一批具备国际竞争力的企业，在此过程中，国产手机厂商要做的，一是加大精密制造的力度和强度，树立高品质精益制造的高端形象；二是要加快国际市场的拓展步伐。
与万明坚相比，联想集团高级副总裁兼联想移动总经理刘志军的说法比较保守。他指出，联想的优势在于自主研发和运营管理等方面逐渐成熟，尽管联想移动企业规模不大，但成长得很快，并且走得很稳。目前的不足之处在于联想手机的海外发展还面临一些问题，需要再积累一些能量。
“通过众多手机生产商的努力，洋品牌迟早会被国产手机超越。”万明坚乐观地预测，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大国外手机品牌在中国每年近3000万部的销量并不正常，国产手机应该还能拿下这四大品牌1000万部的份额。
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| 编辑：
赵国栋
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