今天看到《 BitTorrent开始为好莱坞服务》的文章,给我的第一感觉是电影公司终于无法抗拒互联网的压力,缴枪投降了。在没有互联网的年代,好莱坞成为制造明星的唯一摇篮,此外好莱坞电影主要通过影院进行传播,单一的渠道霸权让好莱坞成就了电影界的绝对垄断。
互联网打破了好莱坞的垄断
然而,随着互联网的兴起,传输技术的发展,数字电影的诞生,录制电影的磁带变成了比特流,刻入了光盘,同时也可以让网友随意复制和传输。这对好莱坞等电影制造商来说,无疑是打破他们对渠道的垄断,盗版技术让好莱坞电影无法再具备垄断性质;而互联网又让将盗版来的内容,利用比特流如同天女散花般的在互联网上传输;而Google等搜索引擎,让网友们更加了解自己需要什么,成为盗版内容与传输间的桥梁。面对这个趋势,传统的正版CD正在失去市场,好莱坞的收入也遭到了前所未有的挑战。
与此同时,YOUTUBE等免费视频网站抓住了互联网技术的优势和消费者对免费、个性、低价的需求,从电影制造的源头上开始蚕食好莱坞的市场份额。手机摄像头分辨率的提高,摄像技术的进步,也让普通的消费者也开始拥有制作电影的工具,过上了导演瘾。在互联网和摄像技术的共同作用下,全民参与电影制作时代已经向我们走来。创造性专利曾经仅仅属于好莱坞,因为好莱坞是制造热门电影的地方,然而当广大消费者掌握了“工具”之后,这种状况就开始发生改变,因为每个人都有创造力,只是没有工具将创造力发挥罢了。
于是乎,三个美国人,阿基瓦、乔玛以及安迪凭借着初生牛犊不怕虎的精神,开始挑战好莱坞。他们开始的时候,主要制作小型喜剧,但是由于没有电视台的帮助,也没有电影院的捧场,他们遇到了困难。可是这个时候,互联网帮助了他们,数字电影的好处就是可以传输到网上,供网友下载和观看,很快这段录像在互联网上传播开来,接着他们的创作被某电视台采用,并受到电视观众的喜爱,最后成就了美国著名的《周六夜现场》。三个年轻人,成了当红明星,是互联网帮助他们成名。
反盗版软件与免费意识的抗争
互联网确实打破了好莱坞统治多年的电影业,此外,他也加速了数字电影的发展,亚马逊、甚至沃尔玛都开始抛弃库存的牒片,在网站上提供下载。最有名的还要数itunes,乔布斯总是以自己与众不同的智慧走在了数字电影的前列。这种趋势看起来已经无法抵挡了,好莱坞感觉到了恐惧,因为他们的垄断地位正在被互联网慢慢瓦解。
电影公司和唱片公司,当然不能够坐以待毙,他们已经感觉无法控制电影、电视节目、音乐,也无法阻止普通的消费者拿起手中的DV制作自己的“好莱坞”。他们能够做的就是想尽办法,减少盗版,于是内容识别软件诞生了。
然而,内容识别软件有利也有弊。Guba.com开发了自己的过滤系统,赢得了电影产业的好感,并与华纳和索尼签订了在网站上销售它们电影的协议。但是,当Guba从去年4月份开始封杀许多版权视频时,它的用户数量出现了滑坡。这是因为消费者越来越希望得到免费的或者低价的电影和音乐,他们拥有了盗版的工具和制作工具,就如同被压迫的农民拿起了武器,这种抗争是一种本能的反抗。
二十世纪福克斯,派拉蒙以及华纳兄弟公司。另外,有着83年历史的米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer)等电影公司此次加盟BitTorrent娱乐网(曾经掀起互联网非法文件传输浪潮),表面上看,他们是为了销售自己的电影,从侧面上讲,这是对互联网经济的妥协和退让。因为正版正在被蚕食,这些电影公司不得不顺应趋势,降低价格,通过互联网来销售。
然而BitTorrent网站的这种租售方式,让很多消费者感到反感,我也是其中一个,因为我不想看完了一部电影之后就无法二次观看,因为我想收藏,想给我的朋友分享。虽然BitTorrent利用技术实现了阻止用户在多台电脑上观看租来的电影,或者防止用户将其传播到互联网上,但是仍然无法满足用户的珍藏和传输愿望。
盗版是一次市场细分
电影公司放低了身价,这能够解决部分盗版问题,然而并不能够全部解决,盗版经济仍然会继续存在,因为有需求必然有市场。我个人认为盗版和正版好像是一个企业的不同产品,只是对不同的市场进行了细分。中国的迅雷和PP狗等下载网站,也已经实现了BitTorrent的分段下载功能,以及从多台服务器同时下载功能,这种技术加速了数字电影在互联网上的传播速度和下载规模,当然盗版也在其中受益。
最后,笔者个人认为不仅仅是电影公司,任何传统的具有垄断性质的公司,都只能在原来的物质匮乏的年代实现垄断,随着消费者变成了生产者,掌握了生产工具,一切的垄断都将被打破,我们将会迎来一个近乎于免费的时代。
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