近日,市场上有消息称苹果将于明年上半年推出iPod手机“iPhone”。其实关于苹果iPod手机的消息早已是满城风雨了。
谁都知道苹果的iPod在市场上占有独一无二的地位,但是由于音乐手机的崛起,尤其是微软也开始涉足MP3领域,苹果的压力也在不断增加。
微软其实对苹果在这个市场的影响力和利润率也非常在意,因此要推出自己的Zune,因为这是一个年轻人的领域,而年轻人对网络的痴迷以及强烈的应用能力,对微软自身的网络计划也是非常有帮助的,如果真的可以借助Zune超越苹果,那微软收获的当然不仅仅是音频播放市场这么简单。
不过,我们也能发现,即使是昔日的播放器市场巨头索尼在和苹果交锋的时候,依然没有占据任何便宜。微软能从苹果手中抢到什么呢?Zune播放器外形并不讨人喜欢,且价格昂贵。更主要的是,还不能与它自己的数字权限管理软件PlaysforSure兼容。
当然,微软也有自己的打算,微软并没有盲目地去复制苹果的业务模式,即把个性化音乐商店与音乐播放器进行无缝整合,这种业务模式把其他音乐服务及播放器挡在了门外。相反,微软是采用赢得音乐及电影提供商的业务模式。微软还宣布与环球音乐集团签署营收分享协议。作为交换,微软获得了出售它们音乐的权利,环球唱片集团可以从Zune的销售中分得一杯羹。很显然,微软不仅要赢得消费者的心,而且还要赢得唱片公司的心。
在这种压力面前,苹果当然需要改变策略,尤其是要维护iPod的优势,手机无疑是一个方向。而之前,苹果对音乐手机是嗤之以鼻的,认为音乐手机根本不可能掀起什么大浪。岂知如今MP3播放器市场遭受了很大冲击,手机也已经整合了MP4的视频功能,容量也在不断地扩大。在这样的背景下,苹果如果不寻求新的变化,无疑会逐渐被市场上的新生事物所取代,这恐怕才是苹果要推自己手机的真正原因。
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