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赢在起点，对于每个企业来说，都是第一重要的事情。
对于平板电视行业来说，起点在哪里，正酝酿着新的认识。去年的时候，我们普遍把液晶面板看作最核心的资源，抢着发大尺寸，越大意味着你和上游面板企业的关系越好，你就越有机会冲到前面去。
但今年，各家企业所展示的，明显感觉不同，引擎升级、功能创新、突破液晶的技术瓶颈，国产品牌屡屡出招，招招指向技术和应用，不约而同。
究竟是什么力量，促使本土品牌得已在当初外资企业技术占优的产业背景下，屡次探触更新业内标准？更进一步，本土品牌是如何跳出价格战的泥淖，而在技术层面掌握话语权的呢？笔者分析，这是平板产业IT化以后竞争规则的变化使然。
平板产业的IT化表现在两方面：一是平板电视芯片平台以及软件应用平台的IT化。现在电视芯片的进步也以代来计算，现在已经到了第7代250MHz，运算速度、内存容量不断翻番，这些带给平板电视更多的运算能力，也奠定了技术创新的硬件基础；二是应用层面的创新，流媒体、可录、无线联接、上网、打字、玩游戏，电脑上的一些功能在尝试向电视产品移植。
这种变化带来的结果是，整机厂商有了更多空间来打造自己的差异化。竞争的天平开始变得对整体厂商有利，他们也敏锐地展开行动。
近日，康佳发布的“帧像240”技术可以称为一个典型。该项技术整合最新的第7代芯片平台，通过倍帧加速、分帧消影、精帧还原3阶段优化运算，配合120Hz双倍场频面板显示输出，有效解决了液晶电视中普遍存在的运动图像闪烁、拖尾难题。业内专家表示，该项技术是核心功能的创新，它开创了高清显示技术的新方向。而海尔重推的流媒体、创维新推的可录功能，以及康佳大力推广的闪联技术，则是围绕应用功能所做的创新，也起到了很好效果。
国产品牌纷纷以激进的策略发布新技术和新产品，行动迟缓的外资品牌实际上处境尴尬，不得不走上跟随的道路。康佳在今年4月开始卖双倍高清的液晶电视，索尼9月份才正式发布，不得已改称“FULL HD”，换另外一个通行的叫法，免得尴尬。创维在世界杯的时候搞了一个“我的可录”，9月份LG开始推“爱看”，业内人知道，那是创维起的头。
如果说之前十年，本土企业以价格战打下了电视市场的八成江山，那么在平板产业逐渐开放化的今天，国内品牌已经开始有意识地脱离价格战，走上了技术和价值竞争的道路，让资源为我所用，而不是追逐资源。
据称，康佳最新发布的“红舞”平板电视很有讲究，它向供应商定制的液晶面板创下了两项卖点：一是订制面板的“康佳红”显示效果，更加符合中国人视觉偏好；二是率先提出“零亮点”的顶级品质保证，创下品质要求的标杆。
在技术快速进步的平板时代，国产品牌正以快速的反应机制与之对接，创新成为企业领先市场的不二法宝。适者生存法则被重新诠释，新格局下的大洗牌暗流涌动。
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