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周杰伦在《依然范特西》里写道：“我的每张专辑里一定要有一首中国风的歌曲。”于是，《七里香》、《东风破》、《发如雪》，这些融入了中国传统文化元素的歌曲成就了他周董的音乐地位，也引发了两岸三地甚至日韩等地的无数歌迷对于中国传统民族文化的关注。还有一个例子是女子十二月坊，纯粹的中国民族风加上先进的科技和创意包装，成了深受亚洲和西方市场追捧的文化宠儿。
如今，这股“中国风”逐渐吹到了网络游戏的大本营。一边是外商的虎视眈眈，一边是民族厂商的热血沸腾，在一直被国外网络游戏所充斥的中国网络游戏市场里，越来越多的民族网络游戏厂商意识到了取材民族文化中的国粹。意识到了面对国外游戏商的大举入侵，面对激烈残酷的市场竞争，中国民族网络游戏商要想获得长足发展，缔造“中国制造”王朝，其真正出路就是必须像周董一样“做中国人自己的东西”。
“原创”不等于自主研发
要做中国人自己的游戏，就必须原创，而原创的意义要远远超出自主研发本身。
盛大开创了代理韩国网游而成功的商业模式，成为中国网络游戏成功运营第一人，也成为业内纷纷效仿的对象，后来形成了以九城为代表的海外代理派。但是以代理为主要方向的发展模式，存在着诸多先天不足和不稳定因素。一是偏离核心技术轨道，在版本修改、客户数据丧失了许多的主动权；二是纯粹的运营力量，不具备网游发展必须的核心竞争力，很容易在发展过程中被淘汰；三是缺乏自主创新动力，会导致企业活力不足、竞争力丧失。如果只知道做代理，整个产业就会一直处于产业链的下端，我们的民族产业也就一直起不了步，这对整个产业大环境的发展也是极为不利的。无论是从产业链健全的角度，还是从民族产业走向国际化的角度，自主研发都是必要条件。
一些关注民族网游发展的厂商，逐步意识到这点，走向自主研发。从2004年开始，盛大陆续推出了《传奇世界》、《梦幻国度》、《神迹》、《三国豪侠传》、《中华英雄谱》等一系列重量级国产网游。虽然有被韩国上游厂商“逼上梁山”的无奈，但是这些游戏的历史背景以中国传统文化为题，游戏场景、玩法、美工都带上了“中国味”，打破了韩国游戏一统天下的市场格局。随后，网易、金山公司的游戏成为自主研发的代表，成为市场的一个重要类别，大有反击韩国游戏之势。
但是我们看到，自主研发并不是国内网游发展的终点。虽然是自主研发，但是抄袭、模仿的痕迹在一些网游中随处可见。没有中国人自己的创意，没有真正将博大精深的中国传统文化与游戏的策划、设计融合在一起，原创只能是三脚猫。我们看到一些公司也在鼓吹自己的所谓的“原创”，但是这些游戏最多算是基于国外成熟引擎的低端开发的产物，有的还是窃取他人商业机密的“成果”，自吹“原创”让人笑掉大牙。在北京网博会上，一直开行业先河的盛大喊出了“原创中国、原创盛大”的口号，并宣布全球代理原创网游《乱武天下》。我们看到，这款游戏不仅有自主的技术平台，而且有自主的创意、自主的策划、自主的设计、自主的制作，是一款不折不扣的原创网游。我们不能过多去憧憬这款游戏的未来，但至少，盛大又迈出了行业突破的一步，第一个吃了螃蟹。
国内网游圈浮躁成风
然而，我们自己的民族网游是否真的已经达到一个堂而皇之拿得出手的地步了？原创准备好了吗？
欧美的游戏大公司在研发和运营一款游戏时，都会对其进行全方位的测评，明确市场前景，确保质量。但是国内众多的网游公司往往处于盲目的跟风状态，形成了强烈的“从众”心理，只要老外说好，或者被哪家大运营商看上过，这游戏就一定会火。一段时间以来，拿到一款所谓的好游戏，几乎成了各大小厂商竞逐和炫耀的目标。没有一个客观的测评体系，没有一套具有国际级水准的测评指标，形成了浮躁代理、浮躁研发、浮躁运营等一系列恶性循环的现象。有的小游戏公司，包装炒作的心态已经到了极致，拿到的明明是二三流游戏，但却在宣传中习惯性地出现“盛大等失去代理机会”的字眼，打压老大抬高自己，即使冒再大的法律风险也在所不惜。
而盛大自己，从04年开始，斥巨资打造了一个中国最大的游戏、软件专业测评基地，主要从事程序、数据库开发、服务器维护、网络管理等工作。这个建立在上海、南京两地的测评中心，对游戏的考察和测评提出了“三个漏斗”的标准。这次的《乱武天下》，从“三个漏斗”中脱颖而出，经过了一系列魔鬼式评测：包括产品面测试、游戏性测试、全面对比测试和用户体验测试的层层筛选，最后被以陈天桥为主席的计划委员会全票通过。陈天桥盛赞这是一款市场上难得一见的好游戏。拥有20多年的游戏开发经验的欧美著名的游戏制作人David Perry评价认为：《乱武天下》既具有比较深厚的文化底蕴，同时又提供了一个充满乐趣的游戏世界，让玩家可以充分展现自己的战斗技巧，去赢得战斗，是第一款如此富有文化性、幽默性和娱乐性的休闲游戏。从网博会上的火爆体验势头来看，这一款游戏的前景不会让人失望。
其实像盛大这样拥有多年运营国际大作经验的公司，对游戏的优劣最有发言权。在很多人看着“好游戏”被纷纷代理掉而为盛大扼腕叹息的同时，盛大稳坐钓鱼台，练就了一身测评的功夫，搭好了吸纳优秀游戏运营的平台，这么做要比其他公司高明很多。《乱武天下》的成功，充分说明了盛大已经不是在闭门造车，掩门偷师，开门放苍蝇，而是真真正正把自己放在一个开放的环境中，一个国际化的环境中，通过建立长效、科学、平衡的体系，思考一家“网游公司”可持续发展的百年大计。
可以预见，有了成熟的运营经验，成熟的运营平台，好公司的好游戏将对盛大趋之若鹜。
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