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索尼爱立信庆祝五周年之际，为其全球移动手机品牌推出具有全新外观和感觉的品牌识别。基于一个简单的核心理念和激情时尚，索尼爱立信著名的绿色流动标识被专著于个体和其感受的信息所包围，表现索尼爱立信的产品、附件和服务在用户日常生活中所能做到的诸多内涵。全新的参与性品牌识别将使索尼爱立信与其他厂商区别开来，展现公司创新性移动电话的全面特性。由全球领先的品牌咨询公司Wolff Olins设计，全新识别将在本月推出。
索尼爱立信公司副总裁和市场营销负责人Dee Dutta表示：“索尼爱立信正在进入快速增长阶段，一个成功的重要因素是各地的人们能够在各个层面与我们产生互动。过去五年中，我们的品牌形象已经在消费者心目中树立起来。现在是我们影响消费者内心和心灵的时候了。未来移动设备将不断以诸多不同方式成为我们生活中心，这就需要我们的品牌能够以充满能量、激情和热情的方式与其他品牌区别开来。而这至关重要。”
全新的品牌识别包括一系列全新的明亮颜色，这些颜色经过特别选择，以不同与目前主要科技品牌常用的白、灰、黑和蓝色调。除了全新颜色，还有一个包括两个要素的强势中心理念：一个文字信息和围绕索尼爱立信流动标识的感情描述。
规则很简单：信息一直由表现个性的“我”(I)开始，接着是流动标识，然后是与个体喜欢、关心或者被激励的事情相关的信息。这一框架可以以很多方式、任何语言来应用，与观者产生视觉和即刻的互动。
索尼爱立信品牌管理负责人Andrew Warner在解释新识别如何与观者产生互动时表示：“当你一看到这一识别，立刻会产生你与索尼爱立信品牌的参与感。传达的信息是它将你视为一个个体，不是告诉你怎样看待索尼爱立信，而是展现你所想的内容。它不是一个传统的、精致的品牌识别。我们计划增加使用互动媒体来建立与全球消费者的对话，并与他们一起共同创造我们的品牌信息。”
索尼爱立信品牌管理负责人Andrew Warner还表示：“人们希望知道我们的产品如何增加了他们的生活内容和感受：他们如何被联系起来；他们可以获得多少乐趣；他们怎样可以更好地工作，等等。全新的品牌识别以非常简洁的方式将我们的产品与人们关心的东西联系起来。它不是把重点放在产品内部如何如何上，而主要士放在消费者可以从产品中获得什么上。”
简洁是索尼爱立信从产品设计到市场营销都遵循的基本原则，全新的品牌识别进一步强化了索尼爱立信对这一原则的承诺。
Wolff Olins创意总监Adam Throup表示：“我们在设计一个独特个性的全球性品牌，它既很宽松，可以融合不同地方的差异，也可以直接表达人们所思所想和喜欢做的事情。”
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