近日,深圳国微董事长黄学良先生表示,消费电子的最大特点是简单易用,他认为,未来的数字电视终端一定会向“即插即用”方向发展,“机卡分离”是使得终端朝这个方向转变的重要技术手段,而数字电视一体机正是这样的产品形态。
2015年国内将停播模拟信号,而据资料显示,目前全国数字电视的总体渗透率仅为1.2%,与英国70%、美国55%、日本50%的数字电视渗透率,甚至全球数字电视平均渗透率16%相比,中国电视数字化市场空间亟待开发。
20日,首届中国数字电视产业链建设报告会在北京隆重召开,国家信产部、终端厂商、内容制作商以及专家学者纷纷谏言:各方合力共同推动数字电视产业化!
日前,深圳国微技术有限公司(下称“国微”)、长虹、康佳等芯片与整机厂商也在深圳联合呼吁:希望国家在今年4月出台的“机卡分离”标准基础上,落实细化相关配套标准,为“一体机”的全国大规模销售铺平道路,从而加快国家数字化进程。
今年4月,信息产业部正式颁布了包括“机卡分离”在内的25项数字电视接收设备行业标准,整机厂商开始加快行动,借一体机介入数字化进程。随着前期试点陆续展开,整机厂商理清了与运营商合作的技术和商务要领,开始寻求更大突破。
运营商主导整体平移
模拟向数字的转换,释放了大量带宽,为丰富数字节目内容腾出了空间。同时数字化后加入了CA(条件接收)系统,可以做好用户认证,也有利于运营完善收费系统。
由于各地运营商使用不同的CA系统,加上各地运营商的信号码流存在不规范之处,不同地区的数字电视系统产生的差异化,一个全国性的市场被技术因素分割成337个大小不一的板块。
数字化改造之后,接收终端也需要对应改变。原本插上有线电视线缆就能收看节目的电视机,需要加接机顶盒才能收看数字节目。为了迅速将模拟电视用户转换为数字电视用户,运营商使用了向用户免费赠送机顶盒的方式,带来了全国的整体平移热。在此过程中,运营商占据着主导位置,终端厂商始终游离于整体平移之外,整体进展并不是十分理想。
整机厂商介入增量市场
终端企业品牌影响力大,市场拉动力强,同时更为接近终端消费者,他们参与发展数字电视终端用户,将极大地加快数字化进程。本着这样的认识,国家发改委和信产部决定牵头做机卡分离。
“机卡分离”标准组由深圳国微技术有限公司任组长单位,广播科学研究院、信产部相关部门和康佳、长虹、创维、厦华、西湖、海信、飞利浦、LG等众多国内外整机厂商共同参与。经过产业链条将近2年的协商,最终于年初正式定稿颁布。
机卡分离标准确定之后,相关企业纷纷推出一体机和机顶盒产品,并尝试市场化销售。目前,康佳、长虹、TCL、海信、西湖、厦华等整机厂商走在市场前列,长虹在绵阳,康佳在郑州、沈阳、长春,创维在南昌,海信在青岛都积极推行数字电视一体机试点。国家发改委选定了杭州和深圳推行机卡分离的试点,这两个城市的数字电视整体平移已经基本完成。
深圳国微技术有限公司的总工程师宫俊认为,机卡分离对于数字化的意义在于,一是提高了产品市场规模,有利于终端厂商降低成本;二是使得整机厂商得以实质性地参与数字化的转换进程;三是使得增值业务的开发更加灵活。
宫俊解释说,地标颁布以后,硬件制造商可以开发地面数字电视扩展CAM卡,通过机卡分离的PCMCIA标准接口与电视主机连接,以扩展功能模式的形式,来收看地面数字电视广播。这样的产品既可以收看有线数字电视,也可以收看地面数字电视,既可以解决不同标准的产品兼容性问题,也可以有效扩大产品规模。
宫俊看好“机卡分离”带来的产业协作,他提出运营商和整机厂商“双轮驱动”的协作模式,即:运营商以机顶盒解决存量市场,整机厂商发展一体机解决增量市场,双方分线推进,并肩做战,不出10年,将彻底完成数字化转换。
国内电视机年销量在3000万以上,如果其中20%是数字电视一体机,意味着一年多增600万用户,这个数字超过2005年底统计的国内数字电视用户的总和。否则每年3000万的电视机销量将加剧广电部门数字化的负担。
“机卡分离”需落实配套细则
长虹电器互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽指出,整机厂商在发展一体机销售试点的过程中,也碰到一些具体问题。比如不同地区的信号码流的不统一、电子节目菜单和增值业务定义不一致等,影响了一体机的通用性,使得一体机需要根据各地运营商的具体情况做相应的软件调整,无法大面积销售。
国微技术的董事长黄学良认为,通过产业链条共同协商,对标准进行配套细分和解释,规范产业链条的上下游接口,将有效解决这一问题。黄介绍说,这在技术上称之为数字电视的中间件标准。目前,欧美国家已经有标准可供参照,欧洲叫MHP标准,美国叫OCAP标准。
据记者了解,目前发改委、信产部和广电总局等相关部门已经通过多次论坛和会议在协商此事,产业链条希望可以再快一些。长虹的杨安泽表示,有了这个配套细则,整机厂商才能真正发挥全国市场的规模优势,施展开手脚。
康佳彩电开发中心的副总经理仪海波建议,国家对整机性能有认证标准,实现了终端的统一。如果在运营商的出口端,也推出相关认证,将可以保障运营商和整机厂商的无缝对接。
借鉴经验,推动终端普及
国家广电总局副局长张海涛在今年8月的北京广播电影电视设备展开幕式上说, “我们全行业的首要任务是从模拟向数字的全面转换,这是更重要更紧迫的任务。”
据记者了解,美国FCC(联邦通讯委员会)已为全面推广“一体机”设下最后期限,强制要求整机厂商在明年7月1日后,全部完成电视终端的数字一体化。
专家指出,数字电视一体机完成了整机终端的“DTV Ready”(数字电视就位),用户只要接上数字电视信号,就可以直接收看。电视终端和运营端齐步推进数字化,将切实加快数字电视转换进程。
产业链条在会上提出类似想法,呼吁我国借鉴美国经验,制定出适合中国国情的“一体机”普及时间表。
国微技术的董事长黄学良表示,消费电子的最大特点是简单易用,他认为,未来的数字电视终端一定会向“即插即用”方向发展,“机卡分离”正是使得终端朝这个方向转变的重要技术手段。据悉,国微支持机卡分离的核心元器件CAM卡已经在海外获得丰收,估计年内可以完成销售30万片。在国内,估计可以销售2万片左右。
IMS市场研究公司最新研究表明,一体机全球出货量将在2008年超过2600万台。目前日本占据了一半的市场份额,美国超过20%,并在新法规推动下迅速增长。IMS估计中国将成为一体机的下一个重要市场。
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