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9月6日，就在数字电视地面传输标准发布仅一周后，彩电厂商开始了全面的数字电视大战。
争夺第一的“称号”
率先掀开揭幕战的是长虹和康佳。9月6日，康佳在北京宣布，已经推出总计6款数字电视终端，夺得“地标”头彩，率先完成了数字电视地面接收终端的就位。
有意思的是，就在康佳就此召开发布会的前一天，长虹对外发出新闻稿宣称，其一款47英寸的超大屏幕液晶电视，全面支持国家标准委今年8月30日公布的数字电视地面传输标准，并称“这是迄今为止国内厂家第一个宣布发布真正意义上符合该标准的数字电视”。
两者的区别是，康佳在北京摆放了数字电视实物，并邀请了中国电子视像行业协会会长、信产部广电处处长白为民做见证；而长虹则是早一天公布消息，但未见实物。
这与今年5月高清彩电认证时的情况相同，当时，信产部刚发布高清彩电标准，TCL、海信、长虹几乎同时宣布自己为第一批通过认证的企业，很难分清谁先谁后。
押宝两个标准
不过，这么短的时间内推出数字电视必须是事先有准备的。
刚刚公布的地面数字电视传输标准实际上是两个方案的融合，一个是清华大学提出的，另一个是上海交大旗下上海高清提出的。在该标准出来之前，到底押宝哪个，这给彩电厂商提出了难题。最后的结果是，地面数字电视传输标准是两个都用，由广电地方运营商自己抉择，也就是说，彩电企业无论押宝哪个标准，都可以用得上。
康佳集团副总裁陈跃先称，康佳是同时做两个标准的研发的。其表示，康佳早在1998年就研发了中国第一台高清晰数字电视；2004年开始与地方广电运营商合作，推动数字电视普及。当时就做了两手准备，目前康佳电视数字电视既有单载波的，也有多载波方案的，只要运营商开通数字电视的地面广播，康佳产品就可以第一时间在相应区域上市销售。
康佳集团彩电事业部副总经理马彪表示，在数字电视传输标准的讨论过程中，康佳参与了所有版本的样机开发和测试，实验室产品早已成熟，较早推出产品正常。
而长虹在标准之争中“搏”中了清华方案。
长虹表示，其早在1998年就开始与清华大学合作，参与标准的研究和制定。2001年，包括清华大学在内，上海交大、成都电子科技大学等单位一共提出5套地面数字电视标准方案，长虹是国内第一家全力支持清华方案的企业，先后参加若干子标准系统的测试，如数模一体机方案验证等。
“321战略”
根据相关规划，到2015年，我国将停播模拟信号，数字电视接收终端将全面数字化，这意味着在未来9年内，市场上的模拟电视机将陆续被数字电视取代。对于彩电厂商来说是巨大的机会，所有的彩电厂商都必须对此做出反应。
康佳集团副总裁陈跃先透露，康佳的规划是：发展3类主流产品，即数字电视、数字电视一体机及机顶盒；拓展国内国外两个市场，协作共建一个产业链条，即同时大力发展手机电视、车载电视等系列产品。
长虹则表示，其所要扮演的角色决不仅仅是终端接收设备提供商，向上游运营甚至内容演进才是其真实心态。
另据悉，目前数字电视的芯片都由前述提出标准的厂商提供，例如上海高清为芯片提供商之一，为产业链上游。
CRT彩电由消费者决定去留
对于日前曾传的CRT彩电明年将退出中国市场，康佳集团副总裁陈跃先认为不可能，这是由消费者决定的。
他表示，这是因为中国消费者需求是多样化的，希望中国所有消费者都去买平板电视是不可能的，这对收入不高的人来说是不合适的。而且，从全球角度来说，欧美也没普及，CRT还是有生命力的。目前平板电视在中国也还处于市场培育期。
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