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游戏周边所能带来的财富效应惊人，在日本，游戏销售额与游戏周边产品销售额比率约为3∶7；而在欧美，游戏、动画与其周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的1∶9。据“天下游戏”( www.toyto.cn )的市场总监介绍，与国外网游市场高速成长相反，国内游戏周边产业发展缓慢，除大量出口外，游戏周边产品因其分配紊乱、品种稀少、题材单一成为其发展的主要瓶颈。而随着天下游戏完全颠覆目前游戏周边市场不景气的局面，国内首个游戏周边连锁专卖品牌已经诞生。
自盛大宣布实行网络游戏免费服务以来，各个厂商都全力跟进，一时间免费网络游戏风起云涌，成为了市场主旋律。根据统计，中国市场上200多款网游中，只有15%的游戏可以挣钱，而只有5%的大企业才能够能赢利，估计这个数值在免费游戏遍地开花的今年将进一步走低。更可怕的是，现在的游戏开发推广越来越像一场“烧钱”竞赛，一款网游从研发、封测、内测、公测、正式运营，耗资至少是千万级。高昂的游戏推广费用，无疑让免费游戏的赢利几乎成为不可能完成的任务，一时间免费运营的或者宣布自己将免费运营的游戏有近百款。
网络游戏实行免费已是大势所趋，但游戏开发商和运营商并没有放弃网络游戏这个捞钱的利器，所以在免费网络游戏中寻找新的赢利模式就成了当务之急，网络游戏衍生的游戏周边市场自然成为新的焦点。根据权威机构IDG所提供的数据，游戏周边市场总值一般为游戏市场的8至9倍， 2003年中国大陆全年网游市场为12亿人民币，在2006年这一数字可能会达到甚至超过83亿。目前，国内的游戏厂商除了将周边捆绑塞入豪华的包装盒内赠送外，一股游戏周边的销售热潮更是蔚然成风，网易的表情包子和T恤衫、仙境传说的波力枕、盛大网络的泡泡堂玩偶、世纪天成的洛奇女主角娜儿手棒……
据天下游戏的市场总监介绍，虽然国内游戏周边市场竞争相当激烈，但天下游戏与国内传统的游戏周边不同的是，将“天下游戏一卡通”(网卡)、游戏周边连锁专卖店整合在一起，形成了一个运营上的有机整体。游戏玩家不仅可以在各地的“周边产品专卖店”购买“天下游戏一卡通”和游戏周边产品，还能用“天下游戏一卡通”消费游戏获得各种便利，并能在天下游戏网站上利用电子商务平台销售和购买游戏应用品，有效解决游戏生涯中面临的各种需要、问题。
目前，随着近年来网络游戏产业的高速增长，已经形成了数以百万计的网络游戏品牌的忠诚消费者，天下游戏的优势也已经得到了广大游戏玩家的普遍认同。不难预测，面对玩家对游戏轻工业制品市场制定健全游戏规则和扩大游戏轻工业供应规模的呼声越来越高，天下游戏已经走在游戏产业前沿，并和玩家联系最为紧密的，势必成为游戏周边轻工业制品改革的领头羊。
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