中年苹果,在即将腐烂之季,邂逅iPod,借助iPod+iTunes模式,重现当年辉煌,已抢占了全球在线数字音乐消费市场份额的70-75%,处于绝对垄断地位,2005年利润增长高达216%,产品销量增幅达66%,荣登美国《商业周刊》“2006年商业周刊50强”首位。
7月21日,软件巨头微软向外界证实将于年底前推出两款播放器Zune和Pyxis,以及一项类似于苹果iTune数字音乐商店的服务Alexandria,随之业内外哗然,是微软眼红线数字音乐消费市场?准备与苹果死磕?还是Zune准备挑战iPod,甚至击败iPod,是蚍蜉撼树吗?
面对苹果iPod的绝对垄断强势地位,不少评论人士都认为“微软押错了宝”,Zune无法撼动iPod的垄断地位,甚至有调查显示,69.5%的网民认为Zune不会对iPod构成威胁,事实果真如此吗?微软真的没有赢的概率吗?笔者认为,微软Zune至少有以下优势挑战iPod,胜算概率依旧不小。
首先,微软虽然在互联网服务上显得落后于Google、雅虎,但经过中途反省,已经日益加强Live战略,将所有的产品转向互联网平台营销,MSN门户资源优势已初具规模,除此之外,它还频繁与内容提供商Real Networks、雅虎合作,走访唱片业公司,并获得好莱坞主要电影厂商的许可,允许其在MP3播放器上使用其节目,这都为Zune、Pyxis、Alexandria复制iPod+iTunes模式提供了内容支持;
其次,Zune具有更强的包容性,它向任何平台、设备开放,软硬件完全对外兼容,这与苹果借助捆绑,自我设置的兼容壁垒与播放格式转换障碍,(通过iTunes付费下载的音乐只能在iPod或摩托罗拉的iTunes手机播放,而且iPod和使用对手DRM技术的音乐不兼容,用微软DRM技术存储的音乐,就无法用iPod收听),不对外兼容形成鲜明对比,很明显Zune适应了网民对共享、交换、自由的向往,从精神与理念上高于iPod;
再次,由于迫于苹果iPod的抢夺,创新科技、iRiver、三星以及其他同类产品制造商市场占有率岌岌可危,随时都有被iPod圈地、被迫退出的危险,而微软则将Windows Media Player播放软件的技术许可提供给了苹果的绝大部分竞争者,其中就包括创新科技、iRiver、三星以及其他便携式数字音乐播放器制造商,这就为Zune与其它厂商产品的合纵连横,互通共享,共同应对并挑战iPod提供了无限想象空间;
最后,2005年日本索尼通过E50X以及E40X系列MP3播放器一举击败iPod Shuffle,在5月和6月稳居日本市场第一,而苹果在日闪存播放器市场份额同期下跌20%的事实证明,iPod神话并非不可战胜,也对微软Zune挑战苹果iPod打足了气,而Zune之所以选择在年底十一月正式推出,无非是看中了圣诞节的销售旺季,这是一个难得的营销、炒卖时机,为第一次热销战的胜利奠定基础。
可见微软Zune并非毫无是处,并非纯粹的蚍蜉撼树,而是有备而来,iPod最终是否能够挺住,是否能够抵挡住Zune的冲击与进攻,还未置可否,充满变数,还是让我们拭目以待吧。
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