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近日，工商总局、广电总局联合发布的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》要求，从8月1日起，暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高类产品的电视购物节目。“禁播令”一出，虽然五类电视购物节目已不如往日铺天盖地的嚣张之势，但叫卖声仍在继续，更有“聪明”的商家另辟蹊径，把五类广告转移到网络，于是近期网络上“丰胸”、“减肥”等网络广告“胸”涌而来，让人目不暇接，把偌大的互联网当成了“垃圾广告”的聚集地。
口说无凭，事实作证。只要在百度里随意搜索“丰胸、减肥、增高产品”字样，轻易就能搜到很多相关产品的广告。在一家名为“健康中国电视购物折扣网”网站，已经在电视上消失的“玫瑰星”迷你甩脂机、筑本筑高增高、正点闪电瘦减肥咀嚼片等减肥、丰胸、增高产品正在这里热卖。点击每个产品的内容介绍，都使用的是“永久不反弹”、“轻松甩掉脂肪”、“绝对没有任何副作用”等夸大、绝对化的用语。更让人惊讶的是，一款人气指数颇高的名为“圆满波波丽”木瓜葛根固体饮料产品，与前段时间被央视曝光的“圆满波丽宝”丰胸产品无论在广告词、功能介绍、主要原料组成等方面都极为相似。该产品自称是2006年的新品正货，“市场价990元，特惠价280元”。在另一家网站上，干脆将原来的“波丽宝”的介绍词直接安插到“波波丽”产品上面了。而在一家知名门户网站的健康频道，点击“高血脂、高血压新突破”、“中医特色疗法治肝病！”等文字链接，就能进入一些医疗机构的网页，里面充斥着“最高层次、最具权威的专业医疗机构”、“2至3个疗程即可康复停药”等虚假、夸大之辞。如此这些禁播广告转战互联网，无疑会稀释人们对网络广告的好感，甚至会影响互联网的整体形象。
“丰胸”、“减肥”等五类电视禁播广告之所以能够顺利在网络上栖身，主要原因：一是网络广告的进入门槛低，一些网站在经济利益的诱惑下放弃良知，放弃责任，惟利是图，为虚假广告大开方便之门，甚至狼狈为奸，丧失了其肩负的舆论引导的使命。有的网站与厂家“合谋”，故意制造虚假链接、虚假审批等不实信息欺骗网民。二是网络色情的盛行，为这类多是坦露乳房、显示三点的带色广告提供了很好的寄身环境，一些网民在好色的心理需求下自然加大了对这类广告的关注，因而广告商与厂家都能在做这类网络广告中获得非常好的效果。说实话，很多网络色情内容正是在这些广告中得到体现的。三是“禁播令”缺乏整体联动，给五类广告转战网络留下了可钻的空子。此次“禁播令”是工商与广电部门联合作出的，对于网络、报刊、杂志等媒体并无约束力，假如工商、广电部门联合网络管理、文化出版管理等部门联合行动推出“禁播令”，那么就能给五类广告斩断后路。现在没有禁止在网络广告做五类广告，网络当然就难以拿出规定来管理约束它们了。
工商、广电部门之所以要封杀这五类广告，就是因为这类广告的不实宣传过多、欺骗性很强，从而诱使消费者上当受骗。根据《广告法》的相关规定，禁止是必然的。但是因没有全面封杀，使得这类广告依然在互联网上“逍遥”，这显然是一个应值得广告与网络管理部门重视的事情。在互联网广告效应并不见得比电视广告效应差的今天，很有必要在网络上也出台五类广告“禁播令”，从而与电视禁播相呼应，让五类广告无栖身之地。有关部门应发挥管理职能，曝光、查处一批知名、有影响力网站的违法网络广告及典型的违规广告行为，以直到震慑作用。
作为网站自身更应洁身自好，理智处理广告效益与社会责任的关系，建议各大门户网站带头，对于自己网站的网络广告来一次大清理，在严格控制“丰胸”、“减肥”等五类广告之时，也对其它违规违法或有损网络文明建设的广告进行清理，彻底消灭虚假、色情等网络广告。带有欺骗、色情之类的网络广告，可能获取一时的点击率和广告收益，但从长远看，它损害的是网站的形象，日后那些实力公司、知名品牌的网络广告就不会投向这些网站了。当然，作为网民来说，也要提高警惕，自觉抵制不良广告。特别是那些喜欢“挺好”的女性网民要提高鉴别力，不应轻信这些广告所言，被不实的广告所“忽悠”。
我们期待在管理部门、网站与网民的多方共同努力下，“胸”涌而来的五类广告在网络上不再坚挺！
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