|
近日，记者从康佳数字平板事业部获悉，在上半年的平板市场争夺战中，康佳交出了亮丽答卷。据了解，康佳上半年销售平板电视达24万台，与去年同期相比，销售量同比增长了584%，销售额同比增长了410%，已经超过了去年全年销售的总量。在目前平板电视市场总体趋旺的市场前提下，康佳平板通过有效的市场策略实现了近六倍的销售增长率，不仅大大超过行业平均水平，同时也超过了同行的市场增长速度，成为目前平板电视市场销售增长最快的企业，全面领跑上半年平板大市。
叶涛指出，讲求“趋优消费”的平板时代，需要新的竞争法则。康佳一直坚持价值营销策略，也叫“VALUE营销”，它包括五个核心内容：受到普遍欢迎的时尚造型(Vendible Design)、具有吸引力的价格(Attractive Price)、领先的产品技术功能优势(Leading Technology And Function)、用户满意的服务(User Satisfied Service)、娱乐化体验(Entertaining Experience)。这五个英文词组的字头，组合成英文单词“VALUE”，亦即“价值”。通过实施价值营销战略，保持五个核心价值点的竞争优势，康佳平板最终实现了规模和利润的协调发展！
叶涛介绍，康佳一直注重保持产品技术的领先性，同时大打时尚牌，为产品融入最新的时尚工程设计。作为价值营销的重要方面，康佳至去年以来一直实施精品工程，其将精品定义为领先全球的精品画质和铂晶品质。作为康佳精品工程的最新代表，康佳研发中的20系列，采用最新一代芯片平台，内部工艺上采用了优化设计，在色彩、对比度、清晰度等主流性能方面已经超过了日韩品牌的最新产品。
世界杯期间，康佳运用出色的营销策略和丰富的促销手段，大力推广双倍高清平板电视和运动电视，再次获得了丰厚的市场回报。世界杯期间,康佳平板电视的实现销售额达3亿多元，其中双倍高清平板的销量实现成倍增长,部分地区出现缺货，预订数量达数千台。
在平板电视新一轮的竞争中，康佳将追求以快制胜，通过集成供应链管理提高快速反应能力，全面增强康佳平板的整体竞争力。在企业内部推动快速运作，将供货期间压缩为20天，相对于行业通常的45天时间，大为缩短。同时，康佳合理控制跌价风险较大的大平板产品规模和库存，在价格相对趋稳的中小尺寸平板市场积极上量寻求突破，实现了现阶段的平板盈利。
| 
