2006年,互联网突然火热了起来,这主要归功于一种新的互联网应用模式:互联网视频分享。在国外,YouTube的成功已经成为互联网产业的又一个神话,而在中国,以TVix.cn为首的视频分享网站也显现出超乎寻常的生命力,为世人所关注。不过在TVix.cn的眼中,这无非是又一次在验证和实践着长尾理论。
草根撑起互联网的天空
在长尾理论中,市场、客户被分为“头”和“尾”两部分。套用经典的20-80理论,实际上“长尾”是原先不怎么被重视的那80%非关键的市场和低收益客户等等。然而在互联网产业近年来的发展过程之中,经典的“二八”理论却屡屡被推翻。拿门户网站雅虎和搜索巨头Google来做个对比:将精力主要投放在大品牌广告客户的雅虎,今年第一季度的广告收入为13.81亿美元;而将精力集中在中小广告客户的Google,同期广告收入却是前者的近2倍,高达22.5亿美元。面对全新的市场和领域,往往起关键作用的是长长的“尾巴”。
这只是一个简单的例子。在现今的互联网时代中,蓬勃兴起的视频分享网站和视频分享的全新应用模式正在说明,真正的“草根”——占绝大多数的互联网的普通使用者已经形成了一条新的“长尾”,而这条长尾巴已经成为现今互联网上最重要的力量,未来甚至将撑起互联网的天空。
TVix.cn——这家借鉴了目前互联网视频分享巨擎YouTube成功模式的视频分享网站,也是国内最早提出视频分享这种互联网应用模式的互联网站。TVix.cn的CEO吴波提到最新的互联网趋势便是“草根化”。“TV是电视的意思,I(Internet)是因特网,X(Exchange)是交换和分享,我们最初为我们的网站起这个名字,就是想表示大众的,草根的,平民的这种分享体验。”
或许YouTube的成功能够更清晰地说明TVix.cn的判断。在短短不到1年时间里,YouTube市值便猛增到10亿美元,走过了苹果、Intel、微软们数年乃至十几年走过的路。
TVix.cn的成功则预示着中国互联网市场的巨大变革。TVix.cn在试运营两个月的时间里,就在Alex排名中跃居国内视频分享类网站榜首,在短短时间内就获得了每天超过600万的视频播放量。
对于TVix.cn而言,在新的互联网时代,抢到“尾巴”就抢得了发展的先机。
构筑健康、健壮的“尾”
“忠实”于草根的TVix.cn眼下正投入大量的精力建立一条健康、健壮的“尾巴”。
独树一帜的“用户体验提升系统”就是为吸引更健康的“尾巴”而生。这套建立在视频搜索、索引、语音识别、图像识别、TAG等世界前端技术之上的系统,能够自动分析网站用户行为情况,并以此为依据向网友提供适合的推荐、关联内容,使网站以自适应的形式最大程序的满足用户体验。
实际上,互联网视频兴起已经有很长一段时间了,但是很长时间里,互联网视频都没能成气候。究其原因,无非是互联网视频内容的匮乏和视频体验让人忍无可忍。TVix.cn出现以前,互联网视频的在线播放,仍然是基于Windows Media Player、RealPlayer等流媒体播放器的。对于带宽苛刻的要求造成了用户几乎形成习惯的苦苦等待。在等待网页打开都没有耐心的今天,人们对互联网视频的兴趣也一直处于低迷状态,无人问津也让内容的丰富也无从谈起。
这也就难怪TVix.cn将用户体验放在所有核心问题的第一位。TVix.cn把这个作为打开局面的法宝之一。TVix.cn真正希望的,是凭借几乎没有门槛、能够让用户体验到自由上传、观赏互联网视频的互联网视频分享乐趣的全新的应用模式,吸引越来越多的互联网使用者,通过不断成长的使用者规模带来快速膨胀的互联网视频内容,从而形成互联网使用者与互联网内容之间的正循环。
打造坚强的“头”
光有健壮的尾部,还不足以支撑互联网视频分享这一新事物的发展。长尾理论指出,一个强大的、有足够吸引力的“头部”的存在,是“尾巴”能否形成足够“势力”的保障。
TVix.cn从一开始就已经熟稔这一规律,一直在倡导“中国特色”的视频分享模式。吴波清醒地认识到,在中国,明星效应特别是“草根明星”对更广大的互联网用户的无法抗拒的“魅力”。
中国不乏“草根明星”,现在大红大紫的郭德刚、已经是大师级明星的赵本山,无不出身草根而受大众的喜爱。TVix.cn的PK台、TVix.cn与东方卫视合作的《莱卡加油!好男儿》和TVix.cn即将推出的“网络奥斯卡”都在致力于打造“草根英雄”,打造一个足够优秀的“头部”。
TVix.cn在国内最先推出的PK台,充分融合了互联网视频分享的“草根”文化,任何人都可以自行在TVix.cn开辟的平台上设立“擂台”,大家将自己收藏的、自己制作的视频放在PK台上进行“海选”,一争高下。PK台推出以来,TVix.cn惊喜地发现,PK台如同超女一样,没有刺鼻的火药味,却充满了温馨。现在大热的“我的宝宝最可爱”等PK台,成了喜爱互联网视频的网友又一个乐园。
TVix.cn提供独家视频支持的“好男儿”则是TVix.cn在新的环境下打造融合互联网、广电、娱乐等领域的新的媒体及内容平台的尝试。如今,已经有24个选手的粉丝团入驻TVix.cn,粉丝们共享精彩视频、在论坛上交流,好不热闹。
不过即将推出的“网络奥斯卡”则成为TVix.cn最有吸引力的重磅活动。先前TVix.cn提出的“十万大奖、百万打造”,要通过“网络奥斯卡”,打造一大批新的“胡戈”,打造出中国视频原创的“中坚”力量。
正是通过这些超越YouTube的举措,TVix.cn期望能够吸引更多的用户构筑更加健康强大的尾部,并通过不断加强的“头部”,促使更健康的“尾部”的形成并有部分“尾部”向“头部”转化。
眼下,基于互联网视频分享的“长尾”理论的实践也刚刚开始,让我们一起祝愿包括TVix.cn在内的中国互联网视频分享,能够走得更远。
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