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在平板电视厂商一再称没有降价空间的呼声下，家电卖场却毫不忧郁地挥起了价格屠刀。7月20日，国美宣布再挑平板电视价格战火，将最具有平板电视价格标尺特征的42英寸的液晶电视首次跌破了万元大关，这使得平板电视的“天价”历史彻底开始终结。业内人士分析，这除了与厂商要争抢市场份额有关外，也与上游的液晶屏大量增加生产线、价格直线下跌有关。
42英寸液晶电视首次跌破万元
42英寸属液晶电视最大尺寸之一，在液晶电视中属于价格最高者之一。目前外资品牌普遍还在15000元以上。不过，国美在北京宣布，已筹集32英寸、37英寸、42英寸、47英寸液晶电视共计10万台，将42英寸液晶电视首次斩落万元以下。
国美北京还宣称，将国产的32英寸液晶电视跌破5000元，37英寸液晶跌破8000元，40英寸液晶跌破9000元，42英寸液晶跌破万元。还有一款知名品牌彩电返现金的额度高达6500元。
与此同时，外资品牌也成为此次调价的一大主力。一款日资某品牌37英寸液晶电视将跌至12000多元；一款韩资某品牌42英寸等离子电视，也将跌至不到11000元。
平板电视难再卖天价
此次降价时机令人觉得蹊跷。
按照惯例，家电卖场每年有四个比较固定的大规模促销热卖时段，即元旦、春节、五一和十一的黄金周。但今年迎来了四年一届的世界杯，使得电视机的销售又多了一个旺季。但世界杯才刚结束，京城家电卖场仅仅经历了十余天的短暂平静，又挑起了新一轮的战火。
对此，国美华北大区总经理王辉文解释说，此次平板电视调价的原因与以往明显不同，一是平板电视已经成为当前市场主流电视产品，导致各电视生产企业之间的竞争加剧，已不存在“淡季”的概念。谁想保持住市场份额，就不得不动用最直观也是最有效的“竞价”手段。
另一方面，来自平板电视上游的液晶屏的产能迅速提升，促使了大屏幕液晶电视价格的大幅降低。
液晶屏不再稀缺
据悉，导致前些年平板电视频频出现“天价”的主要原因就是液晶屏的稀缺，以及各电视生产企业希望借助平板电视在当时尚属于“新品”的概念来盈利。
但是，随着目前国内液晶屏的产能迅速增长，以及平板电视以惊人速度地普及到寻常百姓家，平板电视及其上游的液晶屏已不再是稀罕物，因此也很难再卖出“物以稀为贵”的价格来。这样，平板电视难再卖天价。
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