近日，中国国际消费电子博览会(SINOCES)，在青岛举行，大会同时举办了2006中国消费电子创新大奖盛典，康佳铂晶灵锐19系列、等离子12系列平板凭借独特精美外观设计，突出的产品技术优势，获得“2006中国消费电子创新设计奖”，同时康佳液晶电视出色的市场表现，受到了行业各方的首肯，被评为2006年上半年液晶市场表现最佳品牌。
创新设计引领平板消费时尚
随着娱乐生活的兴起，以及客厅时尚消费潮流的到来，平板电视时尚化的发展趋势已经成为行业主流，为消费者提供融合最新时尚设计的产品，已经成为家电企业市场竞争的重要手段。
康佳彩电开发中心工业设计所所长金勇介绍，产品外观工艺创新设计是一个系统工程，同时也是一个企业综合实力的体现，不仅要有一流的设计人才、创作环境和积极有效的企业激励机制，同时对企业的加工工艺和工程制造水平也提出了非常高的要求，企业的工艺水平是最终落实创意的基础。
据了解，2005年，为了让康佳产品从设计到生产工艺更上一个台阶，康佳公司全面推行三个工程——质量工程、精品工程和创新工程，而精品工程的工作重心就是产品的外观造型设计。
目前康佳在日本东京、韩国汉城设立了专门的设计工作室，定期派驻工程设计师搜集行业最新信息，分析产品工艺设计的发展趋势，通过与高水平的同行交流，积累设计经验，提升产品工艺设计水平。同时康佳在欧洲的设计工作室正在积极筹备之中。为了奖励产品工艺设计的出色人才，康佳特别设立了“康佳之光奖”、“最佳市场表现奖”、“最佳创意奖”等众多奖项，表彰取得突出成绩的设计人员。
作为国内最早从事工业设计的企业，康佳在产品创新设计方面取得了丰硕的成果。1998年7月，康佳推出“七彩小画仙”系列彩壳电视，在中国国内家电企业中第一个将色彩引进“黑色家电”的工业设计中；2000年1月，康佳艺术电视和DVD电视分别荣获美国CES国际消费电子展“创新2000大奖”。2001年8月康佳艺术电视还获得中国首届外观设计专利大赛特等奖。此次铂晶灵锐19系列双倍高清平板、12系列等离子电视，再次获得“创新产品大奖”，充分肯定了康佳在产品创新设计领域强大综合实力。
据了解,康佳灵锐19系列运用了独特的开卷有益造型，极具创意，犹如典藏的优美画卷，在眼前缓缓打开，同时机身优美的弧线充满时尚动感，整机以为黑色为主色调，给人极其高贵的印象，机身两侧的精美音箱设计，体现出最新潮的时尚之美。“康佳在产品设计方面追求整体简洁，细节精致，灵锐系列双倍高清平板电视的‘开卷有益’造型，用当前最流行的材料重新演绎一种传统文化符号，简洁而又充满文化底蕴，与中国传统的审美观念完美融合，充分奠定了其经典地位。”金勇强调。
经典外观和高性价比的精品，为康佳带来了差异化的市场竞争优势，借助差异化的价值营销策略，康佳在液晶平板电视领域，走在了行业的前列。
价值营销搏得液晶头筹
康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，看准产业发展方向，摸准市场脉搏，是企业赢得市场发展机遇的关键，针对液晶平板电视市场新的变化趋势，康佳坚持价值营销策略，通过领先的产品和市场策略，树立差异化的竞争优势，实现企业利益和消费者利益的有机统一，带来了效益的最大化。
据了解，针对今年高清平板市场康佳针对今年全年规划了53款大尺寸高清平板，今年上半年已经规模量产了10款40寸以上液晶电视。
4月初，在国家高清标准颁布以后，康佳数十款高清平板产品不仅率先通过高清认证，同时还发布了双倍高清发展战略，会上康佳展示了数款双倍高清新品，发布了拥有领先水平的丽翔二代数字引擎。并且分别与上游面板、芯片厂商以及渠道商等签订了战略合作协议，联合产业链率先进入高清产业战略高地。
随着上游面板等资源的成本下降，康佳借势发动了旨在普及大平板电视的“客厅革命”，运用合理的价格策略拉低了37寸到47寸全线客厅平板产品的价格门槛，全面带旺了“客厅市场”。
世界杯期间，康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”主题营销活动，借助“开心世界杯”、“实况世界杯足球大赛”等球迷喜闻乐见的形式，大力推动互动娱乐体验式的营销，从线上到线下，立体互动，整体出击，实现了与球迷的深层互动，有效的传递品牌和产品理念。
据康佳主管销售的负责人透露,世界杯期间,康佳平板电视的整体销量与去年相比增长达到5成以上,实现销售额达3亿多元，其中康佳双倍高清液晶平板的销量实现成倍增长,部分地区出现缺货，预定数量达到数千台。
行业人士表示，高清产业的兴起，带来了市场的“新法则”，家电厂商要想赢得新形式下的市场竞争，必须审时度势有策略的出招。康佳在价值营销策略为指导，将新营销观念深入到市场的各个层面，是其全面领跑高清市场发展的关键所在。
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