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上海7000多用户看了一个“与众不同”的世界杯：遥控器“控制”赛事，既可让球暂停也可让它倒退到开球时刻，甚至还可看到1982年的世界杯赛事，这就是IPTV的优势。据悉，9月份IPTV将在全市15个区全面放号，年内将有5万用户体验到IPTV的乐趣。
所谓IPTV，即交互式网络电视，是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机或电脑作为主要终端电器，通过互联网协议(IP协议)来传送电视信号，提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务，它被戏称“IPlayTV(我玩电视)”。
记者了解到，要成为IPTV的用户并不需要更换电视机终端，只要由电信部门重新拉进一根宽带线路及一个机顶盒，即可改变电视的收看方式。据悉，目前上海电信已完成了电视宽带线路改造，具备了全市放号的能力。同时，取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在更新、制作更加丰富的内容，为9月放号蓄力。
对喜欢收看凤凰卫视、星空卫视的观众来说，将不必再装卫星接收直接可以在IPTV上寻找到喜欢的节目；对不愿意花钱上影院但也想第一时间目睹新片的影迷来说，IPTV目前正与各片商合作，争取在同一放映档期内播放该影片。
除了影视节目收看、点播外，据记者从上海文广集团IPTV项目组了解到，机顶盒实现内置摄像头功能，这样可视电话、远程医疗等传统电视完成不了的应用将可实现。手中的遥控器今后还可以是游戏机操作杆、中文字键盘输入，从而使得用户在电视上玩游戏、中文搜索自己喜欢的节目。
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