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以LG、松下、日立为代表的等离子阵营再也坐不住了。
6月初，信息产业部公布的数据显示，今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。
6月29日，等离子阵营联合中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司共同发布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》(下称《白皮书》)。这份准备已久的报告在分析了等离子电视面临的挑战和机遇后指出，等离子阵营应该调整产品结构，向高清和50英寸以上电视发展。
国产彩电商远离等离子
从去年8月松下和夏普的“口水战”，到松下、日立成为央视高清合作伙伴，尽管等离子阵营市场动作不断，但仍然难以扭转在中国市场的颓势。
赛诺此次的报告显示，今年1-5月，松下、日立、 LG在中国等离子电视市场的占有率达到50%以上，而国产品牌厦华、创维、康佳、TCL、海尔五大品牌才占有12%的份额。很显然，失去了国产品牌的支持，等离子在中国市场持续下滑。
“在中国市场单靠松下、LG等几个品牌是很难占领市场的，必须依靠TCL、创维这样的国产制造商。”创维有关人士就此对记者表示，首先，等离子电视在技术上确实有自己的硬伤，那就是50英寸以上的产品很难做到国产高清的标准。其次，等离子电视过去采取的联手控价和技术升级的做法，对终端商造成了伤害。
据介绍，尽管液晶电视也存在响应速度、视角等技术指标上的缺陷，但是这些缺陷并没有那么直观，而等离子电视却在关键技术指标上出现了问题。今年3月，信产部公布的高清标准底线为720线扫描线，物理分辨力至少为1280×720，这意味着，在欧美市场以1024×768的分辨力被定义为“高清(HD)”的等离子将被拦在中国高清电视标准之外。
除了技术上的问题外，等离子面板厂商全球只有韩国的LG、三星和日本的松下、日立和先锋5家，以往为了保证足够的利润，他们采取了联手控价的做法，这样中国彩电企业进口面板的成本很高。
在液晶面板领域，台湾“四虎”和韩国的LG、三星竞争非常激烈，面板价格下降很快。虽然后来等离子阵营有所调整，但液晶面板厂商却由此走到了前面。
此外，等离子阵营的技术升级也给国产彩电厂商形成了伤害。创维集团总裁张学斌曾对记者表示，在等离子面板的对比度从原来的1000∶1提高到5000∶1后，国内很多企业被迫将之前的存货以8000元左右的价格倾销，而升级后的新屏价格都在1100美元以上。“现在等离子屏从标清向高清过渡，中国企业都担心再次承受差价损失，所以今年几乎没有国产品牌再推等离子新品。”张学斌说。
50英寸以上的战争
对于液晶电视阵营的“众人拾柴火焰高”，等离子阵营开始酝酿自己的反击之道。
赛诺等调查机构为等离子阵营开出的第一道反击药方就是，调整产品结构，向高清和50英寸以上发展。
赛诺常务副总叶平告诉记者，目前40英寸及以上的液晶产品的分辨力都在1366×768或以上，均符合中国高清电视标准。在这样的情况下，等离子阵营在中国市场推720线高清产品已是大势所趋。据了解，近期福建日立、上海松下的产品线调整已基本完成。
此外，叶平还认为，等离子还应调整40英寸及以上产品布局，将42英寸VGA规格作为相对低端产品，以价格优势向三、四级城市市场延伸，同时加快50英寸产品的投放和市场推广。当然，目前的50英寸价格还需要较大幅度的修正。
据了解，随着松下、LG、日立、三星、先锋今年上半年先后做出投资新等离子面板工厂的计划，预计到2008年，42英寸高清等离子面板的价格将下降到450美元，50英寸以上等离子价格也将下调到700美元以内，可能由此取得面板价格的优势。
不过，有专家指出，42英寸左右液晶电视面板的下降速度可能更快，所以今后等离子电视的市场应该主要在50英寸以上，目前国内50英寸等离子的价格还在36000元左右，今后如果降到10000元以内才会有竞争力。
此外，等离子阵营还看好商用市场。LG中国市场部有关人士表示，商用市场对等离子电视分辨力没有那么高的要求，需求特点为追求物美价廉，今年商用等离子市场的销售量将达到8万-10万台，未来，该市场还会因2008年奥运会、上海世博会等带来商机。
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