近日,康佳集团开拓俄罗斯市场传佳音,50万台康佳彩电将登陆俄罗斯市场,这是目前国内彩电企业在俄罗斯市场拿到的数量最大的单笔订单。
据介绍,俄罗斯每年彩电市场容量在700万~750万台,并在不断扩大。但俄罗斯市场同样是一个难啃的骨头。当地消费者对中国彩电品牌的认知程度不高,当地渠道商对中国彩电企业的信任度也比较低。
2005年,康佳果断调整策略,重点针对俄罗斯的主流渠道商进行攻关,从而获得了最大的家电连锁超市黄金之国的青睐,一举收获了巨额订单。据了解,黄金之国是俄罗斯最大的家电连锁超市,在独联体有700多家连锁店,康佳的50万台彩电将借助这样一个强大的渠道网络在独联体上柜销售。
50万台的数量甚至抵得过一家彩电厂商全年的出口量,对康佳来说,将50万台彩电出口订单收入囊中,意味着其在俄罗斯市场的开拓又上了一个新台阶。
“门槛高的市场也有一个规律,那就是只要打开一个缺口,就等于拿到了进入市场的通行证。”汪勇表示,经过多年的精耕细作,到2005年,康佳品牌逐步在俄罗斯市场得到认可,其商标甚至曾一度被俄罗斯企业抢注,同时康佳也与俄罗斯主要的彩电渠道商建立了良好的合作关系。2005年康佳果断地调整策略,重点针对俄罗斯的主流渠道商进行攻关,从而获得了俄罗斯大型的家电连锁超市ELDORADO(黄金之国)的青睐,一举获得巨额订单。
与当地渠道厂商的合作让康佳在俄罗斯“一口吃了个胖子”。据了解,ELDORADO是俄罗斯大型的家电连锁超市,在独联体有700多家连锁店,康佳的50万台彩电将借助这样一个强大的渠道网络在独联体市场上柜销售。首批订货的50万台彩电,包括多个尺寸的CRT彩电和平板电视。显然,康佳找到了一个在俄罗斯市场迅速实现突破的渠道搭档。
据汪勇介绍,根据目前双方的合作情况,未来的采购量将会进一步提升。
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