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坚守影像市场的代价就是必须忍受原材料大幅涨价及传统影像市场不断萎缩所带来的双重威胁。
2006年6月1日，富士作出了25年来第一次胶卷涨价的举动，把各类传统影像产品的价格上涨3%-20%不等。这是富士为了应对原材料大幅涨价及传统影像市场不断萎缩所作出的最新举动。在此之前，柯达已宣布了从2006年5月1日起将传统影像产品价格上调3%-17%的决定。近日，柯达公司再次宣布，将从7月1日起上调相纸和冲印套药的价格，涨幅约在4%-10%之间。与此同时，全球第一大数码相机生产商——佳能则于5月25日宣布放弃传统胶片相机的研发。
白银价格创下25年来最高价
作为传统影像产品的主要原料——白银价格今年以来节节攀升，2006年5月11日更是创下25年来最高价15.20美元/盎司。最近虽然开始有所回落，但仍在高位运行。
国际油价也是一路高歌，今年年初以来，国际油价创下了75.35美元/桶的历史新高。
与传统影像行业密切相关的国际纸价也数度上涨，多家国际大纸厂今年已三次调高纸价。
受以上因素的共同影响，传统影像厂商的成本不断上涨，尽管它们设法通过内部方法消除影响，但因上涨幅度太大，终于抵挡不住而宣告涨价。
富士公司称，6月1日起展开的涨价行动其实上涨幅度并不能直接抵消原材料上涨的幅度。但为了降低涨价对消费者所造成的不利影响，该公司已尽量把涨价幅度控制在较低水平。
富士成为影像行业坚守者
由于涨价的打击，业界预测传统影像产品的销售量将会进一步下降，更有不少人预测传统影像产品退出市场将指日可待。但富士公司表示，他们将不会退出传统影像市场，胶卷、相纸、药水等传统影像产品的生产将会持续。
据悉，尽管富士已研发出接近胶卷效果的超级CCD，以使得数码相机的感光度进一步接近胶卷的效果，但数码相机要彻底取代胶卷，估计在8-10年内都不太可能，因为，一群固定的消费者对传统影像产品的热爱，在短时间将很难改变。就如同上网看书和读真正的书一样，两者将长期共存。
更重要的是，富士胶片株式会社全球总裁兼首席执行官古森重隆力挺“影像文化”的态度，他在今年2月的PMA上明确表态，富士承诺继续提供卤化银关联产品，例如胶卷、一次性相机和彩色相纸。他号召，整个行业必须支持“影像文化”，因为一张照片中蕴含的神奇和快乐的动力，并不是电脑等其他介质所能代替的。弘扬影像文化是富士的崇高使命。古森表示：“照片可以表现多种价值，对于我们每一个人来说，价值观都是不同的，很特别，很个性化。当我们分享照片时，我们就会把照片中的情感传递给周围的人。我们必须全力支持我讲到的这种影像文化，这是我们的责任。”
冲印价格将不会大幅上涨
与影像厂商纷纷提高胶卷、相纸、药水等传统影像产品的价格相比，冲印店作为下游，却不太敢随之提高冲印价格。
据中国影像行业研究中心的最新调查，刚刚过去的五一节，全国冲印店的冲印量与去年同期相比，非但没有增长，而且不少城市还出现了下降现象。如北京的冲印店普遍下降10%以上，个别大店还出现了冲印量下降50%的惨况，胶卷销售量更是一跌再跌，仅相当于去年同期的10%-20%。网上冲印却表现抢眼，多家大店的增势明显，增幅在40%以上。
冲印价格却继续走低——北京店家出现了网上冲印3R照片仅需要0.29元的超低价，上海也首次出现了0.39元(5寸网上冲印价)低价；哈尔滨则出现了0.35元的门市价(3R照片)。
传统影像产品价格仍会上涨
中国影像行业研究中心的专家认为，在传统影像产品需求下降到一定幅度时，刚性会呈现，即一批固定的消费者会不计较价格多少，而对传统影像产品保持着一定的需求。柯达和富士估计正是出于对传统影像市场新的判断，从而大幅提升了感光产品的价格，以从一定程度上弥补由于传统影像产品需求大幅下降导致的利润减少。
涨价估计只是第一步，估计两家均会进一步关停部分传统影像产品的生产线，减少产能，根据市场的需求进一步调整产量及价格，从而使传统影像产品事业群实现健康发展。
但冲印店家由于竞争激烈，冲印量下滑，冲印价格不会有大的涨幅。
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