荀子曰:“君子性非异也,善假于物也。”
借助网络，穿越时空，身临其境，感受世界杯赛场的喧嚣与激情，
成为第N+1个现场看客，让梦想随着足球一起飞扬——
四年，一个轮回、一次盛宴、一个跌宕起伏、吸引无数眼球的足球大舞台。球迷，支撑起了世界杯，世界杯、激发起球迷非它莫属的忠诚。对于真正的球迷来说，能亲临世界杯现场感触，人世间最幸福的事莫过于此。但受时空局限，多数球迷也只能选择三五好友，苦守电视，神聊胡侃欢度这四年一等待的体育盛事。
信息空间的多元化为球迷的世界杯观赛选择增添了更多鲜活元素。Web2.0时代的精湛互动模式将今年的世界杯演绎成了一场动感十足的“球迷总动员”。
我的“世界杯”——网络“世界杯”
门户世界杯
3月中旬，新浪举行发布会，宣布用5000万巨资建设2006世界杯专题网站，进行内容购买及市场营销活动。
3月23日，搜狐世界杯网站正式上线。搜狐同路透社、新华社、《队报》以及《足球报》等国际主流的通讯社和媒体建立合作关系，在世界杯期间，将组建14人的报道团队赴德采访。
3月29日，TOM在线宣布与国内专业体育媒体《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系，在内容资源、无线增值、市场推广等方面进行深入合作。面对即将来临的2006年世界杯，TOM在线与《体坛周报》将共同启动世界杯联合报道计划。
……
门户网站的目的其实非常简单：通过提供丰富的资讯及增值服务来吸引球迷，然后再将聚集的高人气“注意力”转售给商家，从而得到属于自己的利益。
可以预见的是，今年门户网站奉献给球迷的世界杯大餐将是相当丰富的。
但是，这些是不是就足够吸引球迷的眼球了？调查发现，除了比赛结果以外，有63%的体育爱好者同时还注重比赛的赛前分析，61%希望看到独家访谈，技战术分析研究与评论占到了第四位，受到的关注度为59%。
显然，完全的资讯大餐不仅显得单调，难以引起球迷的胃口，在这个信息时代，缺乏原创的网站，在激烈的竞争中，都不可能获得垄断性的独家资源，无疑也不可能仅靠体育资讯形成核心优势。于是，如何在及时报道赛事资讯的基础上为球迷提供更有价值、更有吸引力的增值服务成为了门户世界杯营销攻略的关键所在。
而与各大门户网站有所不同的是：QQ、MSN等即时通讯工具，将会利用其积累的海量人气，通过即时通讯+推动式新闻页面的方式，将有自己特色的专题适时推送给用户。同时，因为其具有的即时性、互动性优势，无疑可以提供给球迷更具粘着力的体验式服务。
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