|
近日，由康佳与深圳特区报共同举办的“深圳实况世界杯足球大赛”，在康佳多功能展厅里隆重举行。记者获悉，此次大赛，吸引了包括中国香港、澳门、新西兰在内的海内外众多实况足球游戏高手的参与，精彩的对决，为广大球迷献上了一道娱乐大餐。
据了解，作为“康佳双高清开心世界杯”主题营销活动的一部分，此次大赛，继续着康佳娱乐化营销的新思维，通过与球迷用户的持续深入沟通，全面加强了康佳在球迷市场深层次的影响力。
“实况世界杯”扎根球迷市场
业内专家指出，世界杯机遇与挑战并存，常规的营销手段已经很难带来丰厚的市场回报，只有紧贴市场，不断推陈出新，深入影响消费市场，才能赢得新形式下的市场竞争。
康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，针对世界杯特殊的市场环境，康佳大力推行互动娱乐化的营销新模式，追求长期的品牌效应，通过互动娱乐化的营销，让球迷愉快心情中，感受康佳品牌和产品理念。在潜移默化中，实现价值传递，强化康佳品牌和产品的认知度。
据悉，在康佳多功能产品展厅举办的本次“深圳实况世界杯足球大赛”，采用了康佳高清平板电视作为比赛用显示器。本次比赛冠军选手将获得由康佳赞助的价格两万元双倍高清平板电视一台。部分选手现场表示，参加本次比赛就是冲着价值两万元的康佳双倍高清平板电视而来。
记者在现场看到，若大的展厅被众多参赛选手和慕名而来的观战球迷围的水泄不通，选手们紧盯着高清电视带来的逼真清晰的画面，玩的全神贯注，一旁的观战的球迷玩家看的更是投入，每当选手有高水平的发挥都会引来一阵兴奋的欢呼声，整个展厅的气氛犹如足球比赛现场一样激烈。
部分球迷在感受了康佳高清电视清晰画面的视觉冲击后，现场争相办理购机手续。一位购买了42寸液晶平板的青年白领告诉记者，高清电视清晰流畅的画面所带来的视觉升级感受，大大出乎他的意料，是促使自己购买的最大动力。
行业人士表示，康佳将电子竞技比赛与产品展示巧妙结合的方式，不仅实现了与球迷的零距离深层互动，同时有效的实现了产品和品牌价值的传递，创新模式值得借鉴。
娱乐营销盘活体育经济
专家分析，激烈的竞争环境下，高投入并不一定换来高回报，弄不好只是赔本赚吆喝，如何打好体育营销这张牌，是所有企业共同面对的市场考题。康佳借助“开心世界杯”主题营销，通过“实况世界杯”等娱乐方式吸引消费者互动，深入细分市场的营销策略无疑为我们展示了一手好棋。
去年，康佳曾借热门电影《无极》，在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆，展示铂晶平板新品，播放《无极》片花，并配以家庭影院、豪华酒柜冰箱等高档赠品促销。消费者在观赏大片的同时，感受到康佳高清平板的性能表现，引发了一场高清平板的销售热潮。
今年，康佳通过《开心世界杯》球星模仿秀，“实况世界杯”等深受球迷喜爱的娱乐模式推动互动娱乐营销，以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与，再次赢得了消费者广泛认可，有异曲同工之妙。
行业人士指出，如何与消费者深入沟通，赢得消费者的高度共鸣，成为营销成功与否的关键因素。康佳一直坚持娱乐营销策略，在过于同质化的家电营销中，有效地完成了对体育商机的卡位。
| 
