惠普在以190亿美元收购康柏公司后而坐上全球个人电脑发货量排名第一宝座后只五个月时间,一组新的市场统计数字就将一个不利的消息送到该公司面前,那就是其竞争对手戴尔当时又夺回了全球个人电脑发货量排名第一的荣耀。
尽管这两个公司的这一排名在其后的季度交替出现,戴尔最后终于稳定了其第一排名的位置。这一现状支持着关于将PC企业从惠普分离出来的建议,并且对惠普收购康柏而增强进入PC这个竞争激烈的市场的做法提出了批评。
但是全新的情况正在发生。本周初,也就是距离对康柏收购案结束的大约四年,惠普称其PC分部的销售额在结束于4月30日的那个季度增长了10%,而戴尔则称在同一季度其销售额只增长了6%。市场研究公司Gartner的报告称,惠普在全球PC发货量的市场份额在所述的那个季度从去年同期的13.8%增长至14.9%。惠普市场份额增长部分中的一些是基于戴尔市场份额的丢失,戴尔在这一季度的这一份额从去年16.9%下降至16.5%。Current Analysis的研究主任Samir Bhavnani说:“这令人难以相信。”Endpoint Technologies Associates的分析师Roger Kay称,在去年一年中,戴尔忽视了惠普CEO Mark Hurd努力降低费用所取得的成功。
Hurd是在14个月前取代Carly Fiorina而担任惠普CEO的,Carly Fiorina曾领导着对康柏的收购。惠普一个创始人的儿子Walter Hewlett曾发动了一个反对收购康柏的讼战,声称收购康柏后惠普将走向衰退。但是现在情况不同的是,惠普的PC业务现在有了稳定的盈利,象惠普其它盈利部分一样。惠普的业务范围很广,从企业服务器和软件,到打印机、相机和电视机。戴尔依然是全球第一大PC制造商,但其利润已经在下降。惠普股价自从Hurd于2005年3月份下旬担任CEO以来已经增长47%,而戴尔股价却下跌了36%。惠普股价周五跌了46美分,在纽约证交所的收盘价为32.02美元。戴尔股价周五上涨了62美分,在纳斯达克股市收盘价为24.57美元。
几年来,戴尔通过互联网以定制方法的其独特的直销模式让这家位于德州Round Rock的公司具有了价格竞争力,因为其竞争对手基本上是通过零售渠道而销售它们的产品的,这样费用高。Kay说:“惠普在其费用结构上做了许多努力,以它能够在价格上具有竞争力并且仍然保持着不错的利润。”周四,戴尔报告其第一季度净收入下降18%时,惠普CEO Kevin Rollins声称市场竞争激烈,他称:“竞争一直在增强,超过我们的想象。”
分析师还称,惠普还受益于PC业务正在发生的改变。最近的这些时间更多的销量来自于个人消费者,而这些消费者的大多数之前从来没有拥有过电脑,这种情况不利于戴尔,因为这些购买者很难在线或通过电话来购买电脑。Moors & Cabot分析师Cindy Shaw说:“这些消费者对他们所要购买的产品很少能够看到或接触的。”她称,戴尔的直销模式在中国和印度等新兴市场也出现不利的局面,在这些新兴市场使用电话和互联网并不是很方便,因为这些新兴市场是发展中国家。
分析师说,因此惠普在向这些消费者出售电脑时有着有利的地位。实际上,惠普也已经加强了与Best Buy、Circuit City和许多零售商等商店的合作关系。分析师还称,在惠普和其它的PC制造商的价格正在逼近戴尔的价格优势时,戴尔却无所适从。Kay称,除了少数产品外,戴尔的电脑产品缺少变化,而惠普的电脑产品却在开始变得更加时尚。
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