经历了2000年第一次网络经济泡沫破裂的B2B电子商务网站,为生存和赢利苦苦挣扎了5年,5年的稳步经营创造了B2B电子商务的持续增长。进入2005年后半年之后,中国电子商务出现了从渐变到突变的信号,中国最大的B2B电子商务网站阿里巴巴并购雅虎中国,成为2005年中国互联网领域最重要的事件之一,这不仅表明阿里巴巴在变,同时也预示着B2B电子商务行业将产生重大变化。2006年,中国B2B电子商务网站将进入战略转移阶段。新竞争力网络营销管理顾问分析认为,中国B2B电子商务的经营战略升级将突出表现在两个方面:B2B网站迫切需要专业性升级;信息公众化将改变传统B2B网站会员费模式。
B2B网站迫切需要专业性升级
从根本来说,B2B网站存在和发展的基础是能够为企业开展网络营销提供应有的价值,而B2B网站自身的专业性是实现这种价值的基础。现实情况是,尽管不同规模的B2B网站数量多达2000多个,并且还在不断增长中,但B2B电子商务网站的发展并不均衡,由于少数大型网站的迅速发展,几乎处于垄断地位,B2B行业表现出越来越明显的集中态势,大部分中小B2B电子商务网站只能为生存而挣扎。
新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)针对国内102家B2B网站进行全方位的专业性诊断评价发现,国内B2B网站本身的专业水平有限,综合平均得分仅为为48.1分,综合评价结果得分在60分以上的网站合计只有14.7%,占总数85.3%的B2B网站专业水准都在及格线之下。与此同时,阿里巴巴等行业领先者在多个方面都已经远远超过B2B网站的平均水准,这也使得众多中小型B2B网站的生存更加艰难。
随着近年来企业网络营销发展水平的不断提高,也对电子商务平台的营销模式和效果提出了更高的要求,然而许多B2B电子商务网站仍然处于几年前的初级阶段,网站的功能、结构、内容和服务等基本要素由于专业水平低下等方面的影响,使得B2B网站的网络营销价值难以充分发挥出来,同时也制约了这些B2B网站本身的发展,于是许多B2B网站正面临着生存还是死亡的抉择问题。对这一问题的认识不足或者行动迟缓,不能及时调整网站的经营策略,通过对B2B平台的功能和服务升级来为用户提供更多价值的话,中国B2B市场将为少数大型网站所完全垄断。可见,大多数B2B网站面临的战略问题之一是迫切的网站专业性升级改造。
信息公众化将改变传统B2B网站会员费模式
与网站专业性升级同等重要的是B2B网站的信息公众化问题,这同样是为用户提供网络营销价值的重要策略之一。为解决收费模式问题,传统的B2B网站往往采用会员收费模式,只有收费会员登录后才能获取其他会员发布的商业信息,这就大大限制了商业信息的价值,对会员的利益也就很难保证。随着阿里巴巴和慧聪等电子商务网站通过网站优化,让大量的商业信息通过公共搜索引擎即可被检索,并且通常在搜索结果中可以获得好的排名,这些B2B网站充分利用搜索引擎推广策略为会员创造价值,反过来又吸引更多的会员加入,形成一种良性循环的机制。
可以肯定是,“B2B电子商务+搜索引擎”的新型战略将带来B2B电子商务经营思想和经营策略的重大变化,B2B网站的信息公众化将改变传统B2B网站会员费模式。
无论是B2B电子商务平台的专业性升级,还是B2B网站商业信息的公众化,都是B2B电子商务战略升级的具体表现形式,随着电子商务经营环境的发展变化,还会出现更多新的经营策略。无论B2B电子商务发生怎么样的战略变迁,其核心在于为企业用户创造更多的价值。离开这一核心思想,任何变化都是没有意义的。
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