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七月流火，四年一度的世界杯足球赛又如约而至，对于这个万众瞩目的热点、焦点，各商家都憋足了劲头，期望在即将到来的世界杯期间能够借势宣传，宣传和促销自己的产品。而对于小家电行业而言，世界杯虽热，却似乎距离比较遥远。能否借助这一热点，如何借助这一热点，也成为小家电行业共同关注的话题。日前美的微波炉推出“买微波炉送世界杯门票”的活动，为小家电行业促销开辟了一个全新的思路。
目前该活动正在全国各大卖场相继展开。据记者了解，“买微波炉送世界杯门票”，先前只被认为是一个普通的商品促销活动，而在活动真正开始之后，其火爆程度却远远超过了人们的事先预料。“世界杯门票”的强大诱惑力，使得消费者挤满在促销产品“蒸汽紫微光”微波炉的销售柜台前，咨询者有之、观望者有之，而更多的则是匆匆放下货款急不可待地刮开商品附带的刮刮卡，希望能够自己有好运气，可以得到去德国亲身看一次世界杯足球赛的机会。
对于此次活动的奖项设置，美的做了细致入微的安排。消费者中特等奖之后，即可以得到去德国现场观看世界杯比赛的机会，如果消费者因某些原因无法到现场观球，还可以选择领取5000元的现金。与此同时，其他奖品也非常丰富，大大刺激了消费者购买“蒸汽紫微光”微波炉的热情，也使得本次活动一开始就热度不退。
如果说购物抽奖的活动创意并不复杂的话，那么美的此次活动从组织到策划，从宣传到执行，却完全超越了普通的购物抽奖活动。从奖品上，美的选择了今天最炙手可热的世界杯门票；在宣传上，世界杯是今年最重大的社会热点之一，机会难得，对于这种机会的成功把握，也成了促使活动最终取得成功的一个重要砝码；在活动的投入上，美的利用自己在德国设有分公司这一有利条件，从德国本土购进球票，并用于本次活动的奖品发放；而在活动的组织上，本次活动同时在全国几乎所有的电器卖场同时展开，声势之大也是前所未有的。
这样一个出色的促销活动，有机地将世界杯这一重大的社会热点与美的本身的产品相结合，为小家电行业的促销售提供了一个崭新的思路。同时，“蒸汽紫微光”微波炉产品本身的优良品质，也为活动本身提供了雄厚的产品基础。很多参加了此次活动的消费者对记者说，“就算拿不到世界杯的门票，能得到一台这么好的微波炉，也值了。”
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