|
没有哪个行业能将概念营销发挥到如手机行业这般境界。自摩托罗拉V3问世以来，手机超薄风迅速席卷整个行业，甚至为求薄求时尚，而不惜放弃某些功能。那么，中国消费者究竟需要一款什么样的手机呢？近日，笔者进行了一项非常有意思的调查。外观时尚、能听MP3、看MP4以及实现高清晰度的拍摄是当前换机一族的重要选择因素。
外观：时尚
当被问到选择手机首先看重的是什么是，几乎有近七成的人选择了外观。外观是否时尚是现代年轻人选择手机的一个重要标准。这似乎表明，手机已经不仅仅是一个通讯工具，更是一种时尚的表现。
正是基于此，部分手机为单纯追求时尚，而忽视了功能及使用便利性等一系列问题。以MOTO V3为例，为薄到极致，采用的是容量仅为680毫安的电池，作为彩屏机来说，电池续航能力大打折扣。同时，过薄的机身，也使得系统运行速度等受到了影响。最明显的一点是，作为一款翻盖的超薄机型，打开手机盖时，手机重心明显转移向机盒盖，拿捏起来非常不便。或许是意识到了这个问题，在MOTO新上市的超薄机型中，L7、U6等均采用了直板机，但电池续航能力及系统稳定性问题未得到根本解决。在MOTO的广告中，由于超薄的机身，手机可以轻松放入口袋。但是事实上，超薄机身大抵都非常滑手，很容易从口袋中失落，因此而造成的摔坏、进水等现象层出不穷。一个值得关注的现象是，第一次选择超薄机器的用户在二次购机时只有不到三成的用户会考虑再次选择超薄机型。
事实上，“超薄”只是一种营销概念。时尚也决不仅仅等于超薄。在TCL、诺基亚、三星等品牌中，时尚经典的造型设计的手机数不胜数。
功能：发短信、听音乐、看短片
除了正常的通话功能外，用户最常用到的功能就是发短信、听音乐以及看视频短片等。这就要求有非常便利的输入法，能够支持多种音乐格式和视频格式。在笔者所有使用过的手机中，TCL近期推出的M398的输入法是最为快捷的。它率先在手机中实现了字句联想。比如只要输入“今”字，就会出现“天会议取消”“天会议延期”等等最常用的字句，短信输入速度大大得到提升。
或许是得益于MP3的盛行，MP3手机在过去的一年里，得到了长足的发展。据统计，目前市场上MP3手机的市场份额已经接近30%。在厂家新上市及即将上市的新机型中，带MP3功能的手机占总数的90%以上。随着DV、FLASH及视频短片的进一步兴起，越来越多的消费也逐渐接受通过手机观看电影、DV短片等。“MP3+MP4”的手机正成为手机中的新生力量。
与此遥相相呼应的是，消费者对手机的声音及画面表现力也越来越高。16和弦、32和弦乃至40和弦铃声手机正在遭遇被淘汰的局面，转而代替的是立体声、3D环绕音。消费者对手机的画面表现力的要求也日益提高。26万色TFT屏幕是基本配置，屏幕尺寸最低达到1.8寸以上，色彩还原能力强，富有层次感和立体感，色彩过渡自然，不会出现明显的偏色现象。
拍摄：百万像素
手机的升级换代因为手机摄像头的升级而不断加速。当去年百万像素手机在市场上还寥若晨星，今年百万像素就已经成为主流手机的基本配置，30万像素的手机在加速走向死亡。MOTO V3最让人心痛的一点，可能就是那可怜的30万像素的摄像头了，这与其目前仍然高居2000以上的价格完全不相匹配。当然，作为一款以外观时尚为主打的手机，牺牲部分功能是在所难免的，这一点，在其新上市的手机L7、U6等身上得到延续。
与拍摄密切相关的，就是机身容量。作为一款要求“能唱能看”的手机，必定要求有相对较大的存储空间，并且能够自由扩展。比如需要存储30首歌、50张图片、两部电影短片，则至少需要512M的内存，这一点，目前市场上能够做到的还不多。事实上，如MOTO V3等机身内在仅有5M，对于一个在以音乐和娱乐为主打的手机娱乐时代，实在是一个缺憾。
中国的消费者并不是天生缺少娱乐细胞的，这一点可以从胡戈的馒头事件以及馒头之后涌现出来的千千万万的胡戈可以看出来。反应到手机上，就是需要有更大的娱乐空间。那就是更时尚而不放弃功能的外观，有着优秀的“声色”表现的MP3+MP4功能，能够实现更清晰拍摄需求，实现海量存储的多媒体手机，这是3G来临前手机的最后一次“蜕变”。
| 
