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“我的MOTO V3买的时候花了8000多，现在2000就能拿到了，而且还附送赠品。我比窦娥还冤啦。”办公室里小王一边浏览报纸上的促销信息，一边感叹。“不是我不能理解，这世界变化太快。”小陈调侃他。事实上，手机的更新换代可以说是瞬息万变，老百姓眼花缭乱，不知道什么样的手机才是真正适合自己的。通常是买的时候，咬咬牙，买个中意的，不出几个月，那价格就如黄果树的瀑布，飞流直下，再看当初中意的手机，怎么也喜欢不起来了。几乎每一个人可能都有过这种当“冤大头”的经历。我们只能仰首问天，到底谁能告诉我，手机的真正价值是多少？
手机行业已经从当年的暴利行业进入微利时代，而要获得高利润的唯一手段就是不段地推新机。据了解，2005年，诺基亚、MOTO以及一些国产品牌，平均推出的新品超出30款，这在5年前是不可想象的。难怪有人说，很多手机换个壳，换个名字就是一款新机。而新品的定价是明显高于同类产品产品，利润由此而来。厂家虽获得了利润，却害苦了老百姓。才买的新手机，手都还没摸热呢，价格就一直往下掉，真正的跳楼价。不过，在中国，据统计，手机质量申诉已从2002年开始至今连续四年居质量投诉榜前列，但在手机价格这一最实际的消费投诉中却听不到太多的声音，也许“善良”的老百姓大多是自认“哑巴亏”或者是已经“习惯了”。事实上，在欧美等西方发达国家，高利和暴利早已经是消费者人人喊打的对象了。从保护消费者权益角度出发，探讨来看，当初购买的时候，商家无论是广告还是促销，总是夸这款手机如何好，怎样优质，可买到的商品在这么短的时间内就“贬值”如此厉害，不能不说商家大有“商业欺诈”和误导消费者的嫌疑。往往让老百姓始料不及的是，当又有新手机面世时，铺天盖地的宣传广告和展示促效将再一次震颤消费者的口袋了。如此循环，吃亏的永远是消费者。其实广大消费者要求的很简单，宣传实际的性能，价格实惠，不说保值，哪怕贬值，只要让我们多用两年，图个心里舒服就成了。可现实是前后巨大的时空差价只有是广大消费者自己买单了。很多外资国际知名品牌的手机恰恰用事实行动打击着广大消费者，前后巨大的价格差异，真的让我们怀疑其已经达到了暴利的极限。
这种情况已经引起行业内的注意。继掀起“MP3手机普及风暴”之后，TCL手机再次在全国范围内掀起“电影手机普及风暴”，率先将主流功能产品打破价格临界点，成为行业内最具性价比优势的电影手机。据悉，4月， TCL两款新品专业版电影手机M398和超值版电影手机M360的上市的定价将在1800元以下及1400元以下，比当前国产品牌手机低15-25%，比同类配置的国际品牌低50%以上。 “我们希望每个人都买得起电影手机，用得起电影手机，用得起好的电影手机。”TCL手机相关负责人表示。因此，TCL此次实施一步定价的价格政策，即从新品上市之初即实施高性价比优势，这是手机行业里的第一次；同时，为让更多的人用好电影手机，TCL手机将在新品中内置电影大片，并提供免费电影下载服务，让消费者着着实实享受一回“电影”；TCL的普及风暴不只停留在低价的层面，更重要的是关注消费者需求与利益，整合全球资源能力和技术创新能力，为消费者提供价廉、物美、服务全面的电影手机产品。正是基于以上三点，TCL推出了此次“电影手机普及风暴”，并为电影手机定下了行业标准，以防止部分企业鱼目混珠，欺骗消费者。
在TCL之后，多家企业也认识到这个个问题。TCL的一步定价策略引发了同行的跟风。我们不愿未来的手机市场只打价格战，更多的希望是那些无论是“洋品牌”还是本土品牌能够提高产品质量，提升服务品质，降低价格水分，切身体会老百姓的消费感受，让老百姓不再当“冤大头”。
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