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二、互惠互利：品牌合作如何赢利
前面提到，各大品牌相互合作，不可能只为制造噱头，这与他们的商业头脑是不吻合的。他们关注的更深层的东西还是经济利益，如何赢利才是最关键和核心所在。
QQ火腿肠、方便面合作案例中，很明显，腾讯和大庆隆赫达食品有限公司充分利用了目前QQ用户这个非常大的群体，据统计，QQ目前的注册帐户数已经超过4亿，活跃帐户数达1.8亿。腾讯已经依靠免费的QQ聚敛了人气，如今，腾讯联手大庆隆赫达将人气变为经济效益。如果在全国5000多家网吧或者更多网吧得到大力推广，销量实在惊人，加上可能采用送Q币的方式销售，赢利自不在话下。
而可口可乐与联想这次正式签约，更是将“互惠互利”发挥到了极至。按照合作的相关规定，在今年的4月到6月，双方将发动名为“揭金盖，畅饮畅赢，欢享我的数码世界”的全国性促销活动，这也将是可口可乐、联想在中国有史以来规模最大的跨品牌联合推广活动。联想将为本次活动提供特制的1000台联想台式电脑和1000台联想笔记本电脑，10000台联想台式打印机等共计12000台联想数字产品作为大奖。这些产品除作为促销活动的奖品，还将在可口可乐的专卖店中出现。
也有分析人士认为，这次合作可能是可口可乐在借助联想曲线进军IT产业，可口可乐中国公司副总裁苏柏梁没有正面回答这个问题，但却肯定了这次合作的重要意义，“凭借与联想集团的全面合作，可口可乐将能够在快速发展的数码生领域中开拓崭新的市场机会。”
同样，可口可乐与腾讯建立战略联盟后，可口可乐iCoke网站引入腾讯3DQQ秀虚拟形象技术这一革新创举，将一改过去网络在线聊天单一的文字沟通方式。同时，用户也有机会从可口可乐促销包装的产品上获得特定编码，在 iCoke.cn网站上换取iCoke积分，兑换为3D形象特制的物品配件，打造自己的个性3D形象。此外，他们还能够用iCoke积分享受其他数码娱乐项目，集音乐、体育、娱乐、游戏、聊天等目前年轻人热衷的潮流和文化，并有机会在iCoke.cn网站上换取丰富的数码奖品。
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