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不管什么时候，“苹果”都能聚集起人们的眼球，从当初的苹果电脑到如今的ipod音乐播放器，当然也包括iTunes下载。据最新的美国《商业周刊》评出的2006年50强企业，苹果公司名列第一，而去年它的排名仅仅是第十四名。其中苹果公司的市值为579.163亿，2005年销售额为162亿美元，净收入16.05亿美元，净收入增长2.16亿美元;投资回报率19.2%，很显然种种指标都表现不俗。
同时，我们也看到美国《财富》杂志最新推出2006年度全美最受赞赏公司榜单，其中，苹果电脑再次名列前茅。据市场分析机构In-Stat公司预测，在线音乐市场将在本年代剩下时间内保持健康增长，其全球销售将从去年的15亿美元上涨到2010年的107亿美元。音乐下载收入将在明年超过传统实体媒体音乐销售收入。In-Stat公司表示，目前最流行的互联网音乐下载服务是苹果电脑公司的iTunes，其用户数量占整个市场的53%。如果在线音乐市场继续膨胀下去，类似苹果电脑公司iTunes的互联网音乐下载服务将让如CD销售商等传统实体媒体音乐销售商失去市场。
在苹果如火如荼的发展之中，我们也看到苹果的变化。毕竟模式的变化都可以引来无数的效仿者，如果不能继续创新和突破，苹果的发展势头必然也要受到遏止。比如，在苹果占有主导地位的数字音乐领域，法国议会正在考虑通过法律迫使它改变其捆绑iPod-iTunes的商业模式;唱片公司也对苹果坚持每首歌曲99美分的固定价格策略非常不满，乔布斯称唱片公司“贪婪”。
市场在变化，要求苹果公司也要不断地调整自己。据市场研究企业Generator公司指出，到2010年为止，苹果电脑将在开发无线iPod数字播放器上花去42亿美元，这给世界第二大手机制造商索尼爱立信带来很大压力。“很多人并没有认识到苹果电脑的iPod业务已经超过了索尼爱立信。在苹果电脑在增长型市场处于领导者的同时，索尼爱立信则仅是手机这一成熟型市场的第二号人物。”不久前，据香港J.P. Morgan的分析师约翰尼称，苹果公司将推出一款名为“苹果iPhone”的手机。他们认为苹果将在未来12个月内推出一款iPhone手机的可能性是75%。J.P. Morgan的报告使这一说法更具可信度了。报告称，苹果正在开发一款“具有电话功能的iPod”，正在寻找电子产品生产商。另外，据称绿点高新科技公司━━目前iPod塑料外壳的生产商，也正在就这款iPhone手机与苹果进行谈判。
我们相信苹果公司在ipod方面的成功对其在手机设计方面会大有裨益的，只是手机毕竟不是MP3，苹果能引领潮流吗?笔者看很难，毕竟这两个产业还是有很大区别的。隔行如隔山，这不是吹出来的，除非苹果公司能兼并一家手机厂商，苹果的优势是在设计，就如同索爱合作的结晶一样，总的有一个在手机行业要有底蕴的公司做基石吧?苹果能不能把iPod的优势发挥到极致?
分析师还表示，“虽然移动内容十分吸引用户，但苹果电脑还可能将推出更具杀伤力的服务，使用类似Skype的软件提供无线iPod数字播放器之间的免费拨叫，这一功能极为类似互联网电话(VoIP)。很多手机用户将对此功能翘首以盼。”当然，一切的变化都取决于苹果的创新能力，值得注意的一点是，因为越来越多的公司在吸取苹果的经验，而且当法国政府对苹果公司模式的“处罚”都预示着苹果的发展前景还存在着变数，苹果手机究竟能不能得到市场的认可?而且两个苹果的官司也预示着在音乐下载方面苹果遇到了更多的新麻烦，这些因素都将对苹果的发展构成威胁。苹果能不能从这种尴尬中突围，主要还是看自己迎合市场的能力和创新的实力。
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