遇到技术难题,SED电视压力倍增
东芝及佳能3月宣布其共同开发的次世代显示器SED,《死磕液晶等离子 暴多图片展示SED电视》,由于画质尚未完善及量产能力等难题尚未解决,决定将SED电视的正式上市时间从2006年第一季度延至2007年第四季度。这对目前市况一片火红的液晶电视(LCD TV)及等离子电视(PDP TV)而言,则无疑是一个利好消息——增加了近2年的黄金销售时间。
● SED备受期待
SED电视的画质极佳,目前等离子的对比度约为3000:1~10000:1,液晶电视为800:1~1500:1,但SED可达到10,000:1~100000:1水平,耗电方面亦明显低于LCD及PDP。此外,在动作画面表现上,LCD及PDP都各有先天物理上问题,例如反应时间等,但SED是CRT相同的水平,因此东芝及佳能对此一新兴显示器皆寄予厚望。
SED电视展示
● SED预计2010年获利 漫长等待压力不小
根据东芝及佳能的原先规划,SED面板预计将在2005年小量试产,2006~2007年迈入量产,2010年开始获利,以预估销售额及出货量计算,40吋以上SED面板平均销售价格约为600美元。
为达到2010年年产300万片40吋以上SED面板目标,2家公司必须投资18亿美元兴建SED量产生产线,由于此一金额并不低,已可供松下兴建年产500万片PDP面板(以42吋换算)生产线。
与液晶和等离子的比较
对松下而言,PDP TV的需求成长是可以预见的,松下预估2010年PDP TV市场需求近2,500万台,因此松下在PDP面板产能上,要在2008年末至2009年先建立1,100万片的基础,以协助达成松下在PDP TV市占率40%的目标,目前松下在日本PDP TV市占率约70%,松下、日立等PDP厂皆宣称PDP面板成本及PDP TV价格未来2年每年平均降20~25%目标。
LCD TV阵营方面,也陆续增加七代线、7.5代线、八代线,瞄准的市场即是40~55吋客厅中高阶TV市场,未来3年中成本及价格亦将维持每年约20%降幅,所以佳能及东芝原先主张的SED面板生产成本,在2010年有机会低于LCD及PDP面板之说法,已面临相当大的考验。若是届时SED面板售价不能再压低,则更难与竞争技术对抗,但若是降低价格水平,则开始获利时点可能再延到2012年,其投资者对此将不易接受,所以佳能及东芝目前无法作决断,理由即在于此。
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