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全球排名第五的手机制造商索尼爱立信表示，随着公司发布一系列新产品，公司的目标是进入三甲。
索尼爱立信新推出的50美元型号填补了公司产品的空白，总裁迈尔斯-弗林特表示：“我们正在远东非常努力地寻找该产品的制造商。”索尼爱立信自己生产绝大多数手机，但是在入门手机领域需要子承包商。廉价手机很重要，因为运营商要求合作伙伴有完整系列的产品。
廉价手机对于增加市场份额也很重要。索尼爱立信希望超过LG电子和三星电子。弗林特在3GSM大会上表示：“我经常问下属想不想与LG电子和三星电子竞争。我们要进入前三。”Strategy Analytics的数据显示，索尼爱立信去年的市场份额为6.3%，2004年为6.2%。
韩国公司的重点是先进的技术，索尼爱立信则在颜色和设计领域创新的同时利用母公司的实力。弗林特说：“我们讨论过，既然我们的两家母公司都是科技公司，我们是否也应该成为科技公司呢？但是我们决定建立一种差异战略。”索尼爱立信最新推出的Walkman手机就是一个例子，它有4G内存和蓝牙立体声耳机。
弗林特在此次大会上注意到，运营商对只向自己订户提供的独特型号的需求在下降。他说：“两年前，运营商们说要称霸手机市场，现在他们认识到手机品牌很重要。运营商和消费者有支付和服务关系，我们则有品牌关系。”
尽管索尼爱立信表示希望数码媒体保护有开放的标准，运营商们已经开始问他们是否愿意在Walkman等手机中安装微软的Windows Media，而且摩托罗拉和诺基亚已经答应了。全球很多运营商计划在数字音乐领域采用Windows Media进行压缩、传输、保护，弗林特说：“目前还没有Windows Media的计划，但是我们当然对如何成为运营商的选择进行过讨论。”
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