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昨日，阿里巴巴正式宣布，将原3721网络实名更名为“阿里巴巴网络实名”，涉及范围包括原实名体系的全线产品，即网络实名、实名网址、实名搜索。目的是完成对全线B2B业务的整合。
此次实名业务品牌更换，是去年8月阿里巴巴并购雅虎中国后，两者具体业务第一次全面融合。而3721网络实名业务由原雅虎中国总裁周鸿袆一手打造，是雅虎中国的核心资产，也是现金流的重要来源之一。今年1月12日开始，阿里巴巴已开始邮件通告代理商进行品牌更换。
阿里巴巴COO李琪表示，实名业务品牌更换是从阿里巴巴公司的整体战略出发，目的是统一阿里巴巴旗下B2B业务品牌。从业务角度考虑，阿里巴巴体系下阿里巴巴和原3721的产品均面向中小企业，产品顾客群高度重合，只是具体层次有所不同。
阿里巴巴旗下的B2B“中国供应商”属于高端产品，“诚信通”业务为中端；而网络实名作为中国最大的网络营销品牌之一，主打中低端市场。B2B业务至此可以形成一个高中低的完整产品线，统一品牌是阿里巴巴业务发展的必然选择。
“我已明确了整合思路，将给雅虎中国一年半的整合调整时间，分成5个阶段，每个阶段3个月。”阿里巴巴董事局主席、CEO马云表示：第一阶段，减肥、护心，砍掉一部分业务，全面转型搜索；第二阶段，整心，对保留的业务进行调整，使其适应下一阶段的市场竞争；第三阶段，整形，从集团层面对业务进行融合，充分共享资源，促进相关业务。
马云说，从目前来看，前面两个流程进行顺利，超过预期，现在应该进入整形阶段。另外两个阶段是：第四阶段，试运作、看结果，业务部门调整好后第一次发力；第五阶段，调整配合，找到不足，进行调整，进入正常运作阶段。
事实上，在去年受雅虎中国连续变动的影响，3721实名业务发展放缓。此次阿里巴巴将把在电子商务领域的技术、产品、服务等资源引入实名业务，为中小企业提供包括在线支付、即时通讯、邮箱等电子商务一条龙服务，首次实现了“网络营销+电子商务”服务模式。
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