柯达用了36年黄色方框和“K”图形，将彻底从人们视线中消失，转而被简单的“Kodak”标识所代替。这家“胶卷巨人”决定跳出“黄盒子”，以此证明其正坚定不移地彻底地向数码领域全面转型。
柯达新标，将去掉1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形
昨天，柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”
事实上，新标识的发布只是一个开始，全球范围内的“辞旧迎新”将是柯达下一步的“换脸”工程。据悉，目前柯达在中国的各种门类店面已经近万家。柯达中国公司新闻发言人田耕告诉记者，柯达将于近期启动换标工作。“所有的产品包装、店面和广告展板都将进行更换。近期还将发布企业形象手册，陆续完成标识的新老交替。”对于柯达加盟店铺换标识的费用由柯达公司还是由店主来负担，目前柯达中国没有给记者明确答复。
柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标识的公司。自20世纪80年代，其“黄盒子”的标识随着其黄盒子一样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。随着这家百年老店向数码领域的全面转型，冲出“盒子”成为其在标识上和现实中的必然选择。
柯达标识之变
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图文影像部增设大中华区
如果说换标是向数码转型的柯达做的“表面文章”，在亚洲成立图文影像部大中华区，则是柯达动真格了。昨天，柯达公司高级副总裁兼图文集团总裁蓝礼在京宣布，单独成立图文影像集团大中华区。
作为柯达“蓝海战略”在大中华区的实施者，该集团主席兼执行总裁由沈海祥担任。沈在加盟柯达之前曾任中国印刷集团总裁，沈海祥表示：“我已经到了国家的法定退休年龄，并于去年底退休，来柯达是经过了国资委领导和现在中国印刷集团领导的同意的。”
事实上，图文影像是柯达数码转型战略之中新崛起的生力军，也是其提升利润的主要“得分手”。在之前的两年时间中，柯达在全球花了25亿美元，接连收购相关企业，以充实图文影像集团。蓝礼信心百倍地说：“在全球图文影像的市场大约有7000多亿美元。仅中国的印刷行业，就以每年增长15%的速度增长。”
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