明年能否守住价格底线，厂家话语权越来越小
靠批发空调起家的连锁大鳄苏宁电器，似乎铁心要在彩电行业折腾出大动静。昨天，苏宁高层对记者独家透露，苏宁已决定元旦限量推出4000元以下42英寸等离子，以实际行动再次实现自己年初放出的“2005年等离子将跌破5000元大关”的预言。由此，京城彩电市场陷入失守成本线的惊险境地。
开闸放水
早在12月初，各大家电连锁巨头就已开始备战元旦彩电大战。既为分食2005年最后一杯羹，也为打好2006年第一场战役。但价格战打了一年，元旦价格怎么打算惊爆？各家心里却都没底。
昨晚，苏宁华北大区老总范志军首先翻出底牌：国产32英寸液晶和42英寸等离子降到3999元。截至上周末，北京家电连锁销售的42英寸等离子特价机，最低价格为6999元。苏宁跳水，一下“挤”干3000元。
据范志军透露，苏宁此战得到10多家中外彩电巨头的暗中支持，全场彩电价格整体将下降10%-30%。除限量的3999元惊爆等离子和32英寸液晶外，外资42英寸平板电视在苏宁降幅最高也将达5000元以上。“上周末，北京家电市场外资42英寸等离子最低价约为13000元、外资32英寸液晶最低为9980元。但元旦期间，北京彩电市场价格低谷将在苏宁，我们的价格会远低于上述水平。”范志军的语气中充满自信：“苏宁要把平板电视卖出CRT彩电的价格！”
在范志军看来，9月苏宁斥巨资下拉平板电视价格，使其国庆期间在北京市场彩电出货量同比增长了3倍。尝到“甜头”的苏宁，12月初再次顶住彩电厂家因原材料价格上涨要求涨价的压力，启动彩电降价战略。“事实上，苏宁认为4000-5000元将会是2006年大屏幕平板电视的普及标尺价，苏宁不过是提前开发市场而已。”
江湖质疑
“42英寸等离子卖3999元，苏宁疯了吧？”昨天某彩电厂家北京分公司老总接受采访时脱口而出：“6999元的等离子就算有厂家支持，苏宁自己卖一台也至少要贴2000元，看来其真正目的，还是要称雄北京市场。”
厦华华北大区老总姜建煌也表示，30、32英寸以上大屏幕平板电视在现有价格基础上，元旦期间再降1000-2000元是可能的。如30、32英寸液晶元旦期间价格应在7000元左右。因此打到3999元，厂家和苏宁肯定都倒贴。而且5000元这个价格，明年也只能做成新店开业时的特价线，成为42英寸等离子普及价还不好说，毕竟彩电市场定价权还在彩电厂家手里。
“从目前北京四大家电连锁看，如果限量3-5台，随便哪家都有实力把42英寸等离子降到3999元。因此苏宁降到3999元没有什么实际意义。”国美北京分公司老总赵宝民对此评价：“42英寸等离子和32英寸液晶屏幕成本都要6000元左右，放几台特价机不过是炒作的噱头。”
惊险失守
2005年初苏宁在京曾放言：2005年42英寸等离子将跌破5000元大关。当时业内一片哗然，无人相信。而今年底时回顾2005年北京家电市场，42英寸等离子跌破5000元大关的情况共出现过2次。一次为苏宁年中庆祝新店开业，降到4999元，限量10台，此次失守5000元生死线实际已是梅开二度。
国美北京分公司老总赵宝民认为：“北京彩电市场出现3999元等离子，实际是家电连锁企业以自身资本实力代表消费者，与彩电生产厂家进行价格博弈的结果。”
值得玩味的是，国家信息中心本周刚刚发布的“2005年度平板彩电白皮书”，似乎证实了赵宝民的观点。根据国家信息中心的统计，国产彩电的激烈价格战，已使国产液晶的价格比外资液晶平均低4959元，国产等离子的价格也比外资等离子价格低8187元。
国家信息中心市场处处长蔡莹认为，根据10月、11月整体数据看，国产品牌目前市场占有率的上升，是在牺牲利润的前提下换取的。这对国产企业2006年的发展将有很大影响。“价格武器是把双刃剑。”蔡莹认为，获取市场份额的同时，价格武器的负面影响正在显现：生产企业利润下降过快；过度的价格竞争已使消费者心理价位混乱。预计激烈的淘汰赛将在明后两年现端倪。
“明年能否守住价格底线，厂家话语权越来越小了。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对此表示。
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