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“福娃”作为与奥运会会徽、奥运会主题口号并列成为奥运会的核心识别元素之一的奥运吉祥物，其意义和价值注定要得到最大程度的保护，而北京奥运吉祥物的价值将有望创造奥运历史新高——据有关专家的估计，将有望超过3亿美元。
淘宝网(taobao.com)作为国内最大的C2C网站，拥有超过1100万件商品，其中和奥运相关的商品也非常多，除了正规的授权吉祥物娃娃和提供代购服务外，其他相关的域名等也很多。北京一用户以60000元高价出售51fuwa.com域名，广东东莞的一卖家出售包括51fuwa.net、5fuwa.org、51fuwa.com.cn在内的域名，起价5000元，而另一名上海的卖家出售包括fuwann.com(福娃妮妮)、fuwabb.com(福娃贝贝)、fuwajj.com(福娃晶晶)、fuwahh.com(福娃欢欢)、fuwayy.com(福娃迎迎)等域名，起价更是达到20000元，而且已经有将近100个人浏览过。而且，和奥运吉祥物相关的邮箱也被敏锐的人士注册，包括fuwacn@tom.com、fuwacn@sohu.com、cnfuwa@tom.com这些邮箱也都被湖北武汉的用户获得，并且以一元钱的价格起拍。
但是从11月18日开始，淘宝网出台规定禁止销售任何与奥运相关商品，包括停止代购服务。淘宝网人士表示，在奥运吉祥物出台前，根据《奥林匹克标志保护条例》的有关规定，淘宝已经登出告示，“未经授权，不得销售奥运标志产品或吉祥物。淘宝网相应制订了以下政策：淘宝网不允许未经官方授权的用户在淘宝网上销售福娃吉祥物或者2008奥林匹克标志的商品，如果卖家要在网上销售此类产品，应事先向淘宝提供有关授权证明；淘宝网允许用户在淘宝网上提供代购服务，提供代购服务的卖家有义务确保其产品来源于经合法授权的商家，买家有权要求卖家提供证明产品合法来源的发票。”
对于明显和奥运相关的域名商品，淘宝网无法判断“利用这些域名最终开通的网站是否会开展侵犯奥林匹克标识权利人以及奥林匹克标识合法使用人的权益的活动”，因此淘宝网从15日就开始删除，而类似“福娃”域名、邮箱这些打奥运擦边球的商品淘宝从18日起也一律不许销售。记者在截稿前从淘宝网上发现，所有实际和奥运相关的福娃商品已经被清除。
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