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在索尼的全力支持下，全球首款Walkman音乐手机索爱W800c终于面市，而摩托罗拉携手苹果打造的i-Tunes音乐手机也即将登陆市场。此前，诺基亚曾宣布与相关数字媒体公司合作，推广移动音乐。同时，国内手机厂家也纷纷出手，7月份，联想i717、夏新M350在音乐手机市场投下重磅炸弹，而波导则一鼓作气发布了9款MP3手机。全球各大手机厂家转向押宝音乐手机，是因为背后有一个不得不面对的事实：全球手机行业的利润正在摊薄，寻求新的利润增长点成为燃眉之急。
今年诺基亚和索爱第二季度财报显示，虽然诺基亚和索爱的手机出货量和市场占有率都在上升，但利润却在下降，排除研发等方面的投入之后，全球手机市场激烈的竞争正在把行业的利润“打薄”。同样，国产手机巨头如波导、TCL、夏新等不是在亏损中挣扎，就是在利润下滑中煎熬。
于是音乐手机成了手机厂家眼中的救命稻草，一场关于音乐手机的“领地争夺战”在国内外手机品牌之间悄悄地打响。
MP3＋手机＝音乐手机？
说到音乐手机，很多消费者误以为音乐手机就是MP3手机，但业内人士提醒消费者，手机加MP3并不是真正意义上的音乐手机。音乐手机拥有数字音乐播放器，除了可以播放MP3之外，还应具备从电脑或其他设备上传输音乐文件的功能。音乐手机是手机与MP3这两个当前最热门的电子消费品完美融合的产物。
“联想的音乐手机支持MP3音乐播放格式，我们马上还要推出基于MP4播放格式的音乐手机。”联想移动通信科技有限公司市场部的毛凯告诉记者。
“康佳手机支持MP3音乐播放格式，也有一部分支持AAC格式，AAC格式在欧洲比较流行。”康佳通信公司市场部副总经理古勇向记者解释了MP3和AAC格式的区别。
对于记者将音乐手机简称为“MP3手机”的表述，索爱公关部总监宁述勇特别强调，“索爱W800兼容业界广泛采用的20多种音乐格式，其中包括MP3和AAC。单纯地说音乐手机就是MP3手机其实并不准确。”
价格成为普及难题
据著名调查机构Gartner在年初预测，2005年全球音乐手机市场的销售将会增长150%以上，总量有望突破3500万部。
然而，上半年以来，音乐手机在国内的销售并非十分火热，音乐功能也未能成为大部分消费者选择手机时的关注点。
音乐手机普及面临着一个最大的难题——价格。音乐手机的价格大部分高达4000—5000元，让追求时尚的消费者多少有点有心无力。
“联想移动之前推出的200万像素MP3音乐手机i717以1999元的高性价比成为销售热点，正是基于联想目前的‘领先战略’，联想希望以最好最领先价格最适中的产品给消费者带来最实在的体验。”毛凯向记者介绍了联想移动的价格思考，“虽然目前音乐手机的市场销售情况可能不太理想，但这是因为音乐手机还较少，MP3功能才刚开始，并没有像拍照那样成为手机的标配，消费者、厂商和市场需要一个预热过程。到10月份左右，音乐手机可能会大行其道。”
对记者提出的由于价格高导致音乐手机销售情况不理想的说法，古勇表示无法赞同，“康佳带有MP3的音乐手机出货量已经超过30万台，接近手机销售总量的50%，已然成为企业的主销产品系列。至于价格，康佳音乐手机高中低档皆有涉及，康佳音乐手机的最低价格为1090元。”
“索爱目前投放中国市场具有音乐功能的手机有十款左右，其中有低端机也有高端机。”宁述勇告诉记者，“我们会根据不同层次的消费者设计不同档次的产品。但是任何一款新机型的出现，都应该有一个新的价位。”
在品牌结构方面，音乐手机市场品牌集中度较高，摩托罗拉、诺基亚和索爱三品牌占到整个音乐手机市场销量的将近90%。
索爱宁述勇表示，“其实不应该将国内外厂家放在对立面来考虑问题，大家都应该努力起来，在音质、电池、内容、外观设计等方面提高。”
音乐手机，要加强内功修炼
“手机功能还是主要的，如果拿来听MP3听没电了，影响了手机的正常工作，是不行的。同时，音质和存储量也应该提高。”在一家网站做编辑的张先生接受记者采访时表示。
“康佳成立了国内首家音频实验室，全面强化音乐手机的专项技术研究，并联手MP3播放器芯片商飞利浦，在音质提升和音乐外放上改进。”古勇对康佳音乐手机的音质显得满怀信心，“关于手机的电池问题，康佳由以前的超长待机概念转变为超能待机，康佳研究院的研究人员同时也在研究省电技术。目前康佳音乐手机可连续播放MP3音乐10个小时。”
“索爱凭借的是索尼在Walkman领域的深厚积累，为其音乐手机配备了专业耳机和极具续航能力的电池。我想没有人会怀疑Walkman的音质和电池能力。现在推出的索爱W800c音乐手机能连续听歌30小时。”宁述勇告诉记者。
“联想音乐手机采用双电板，能够连续播放MP3音乐24小时。”毛凯也道出了联想的制胜法宝。
今年3月10日三星在CeBIT展会上发布了全球首款3GB硬盘手机SGH-i300。
“联想音乐手机采用64MB内存，另外会免费赠送128MB的Mini SD卡，按照每首歌3—4MB来计算，大概可以存储60多首歌。像三星那种大容量硬盘手机，联想移动有可能会尝试。”毛凯表示。
古勇告诉记者“目前康佳音乐手机的内存是64MB，接下来，康佳会在手机上增加扩展卡或者外接卡，至于硬盘手机，康佳正在研究当中。”
宁述勇对于硬盘手机显得不置可否，“硬盘手机的硬盘是内置的，手机总会有些磕磕碰碰，硬盘极易受到损坏。索爱音乐手机采用的是记忆棒，属于外接型，安全系数高，容量可以高达4GB。现在推出的索爱W800c，内存容量为512MB，可以存储125首歌左右。”
数字版权谁埋单
音乐内容对音乐手机的流行起到至关重要的作用，而在有了音乐内容的同时，还需要考虑“我下载的音乐内容侵权了没？”
甚至有业内人士称，目前在音乐手机整个产业链中关键是解决下载音乐的版权问题，而不是技术问题。
“康佳通过自建增值服务平台提供音乐下载，同时，康佳也积极与国内ICP合作。康佳还与不少原创音乐网站磋商，计划联合收购与音乐手机服务内容的相关产业。在康佳音乐手机中，内置了5首左右有版权的歌曲。”康佳的古勇告诉记者。
“联想音乐手机中共内置了三首经典曲目，包括《勇气》、《小薇》和《第一次》。联想更与滚石移动唱片公司合作，买断了歌曲的使用权。”毛凯告诉记者，“当然，如果用户需要更换歌曲，还是通过互联网下载。”
“三月份推出索爱W800的同时，索爱宣布和索尼公司的音乐下载服务Connect合作，为全球各地的手机用户提供开放的实时音乐下载服务。新索唱片公司作为索尼、爱立信大家族中的一员，也是全球三大唱片公司之一，拥有丰富的唱片资源。同时，索爱也正积极和国内的SP与CP合作。”宁述勇在回答记者的问题时强烈呼吁用户要下载正版音乐。“当然，我们的音乐手机中也内置了黄征的一些曲目，之前庞龙发布新专辑《你是我的玫瑰花》，索爱作为手机唱片发布的支持方参加。”
MP3遭遇敌手？
如果说手机内置摄像头与真正的数码相机无法同日而语的话，音乐手机一出世，从音质表现、存储空间到电池续航能力等方面就与MP3播放器相去不远，形成了对MP3播放器的潜在替代威胁。
业内人士曾预计，今年国内MP3播放器市场年增长率将高达60%以上，市场规模将达到50亿元。同时，赛迪顾问预测，2005年音乐手机的销量将达到1589.6万部，能占到整个市场的20%左右。二者的预期值都那么高，一场厮杀在所难免。
当记者问毛凯音乐手机会不会取代MP3播放器时，毛凯笑了，“记得当初拍照手机面市时，许多人都在问数码相机会不会即将遭到淘汰？但是数码相机的技术还在不断提高。同样，MP3也不会遭到淘汰，MP3沿着‘娱乐化’的方向，会越来越时尚化，越来越小，这是手机做不到的。而且，有的消费者就喜欢MP3播放器。”
康佳的古勇也认为音乐手机不可能完全取代MP3播放器，但是会对中低档的MP3市场有一定的冲击。
“音乐手机和MP3播放器是一种互相补充、互相支持的关系，最后适应竞争的MP3播放器才能存活下来。”索爱宁述勇说。
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