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最近，互联网已经进入2.0时代，成为行业内广为关注的概念，不少网站都打出了WEB2.0旗号，而草根和平民向门户网站的挑战也成为不少网站发展的旗号，这其中最有代表性的就是博客中国的市场攻势。挟着博客快速发展的势头，博客中国不但要做一个平民交流的平台，同时也想凭此在商业上取得成功。
认真地研究博客的运行模式，我以为博客如果要商业上要取得较大成功，必须跨越几个坎，但是如果只是沿着现有模式发展下去，这几个坎也许永远跨越不过去。
公信力
目前博客网发展的方向，是向着有影响力的媒体方向发展，是希望通过拥有众多的博客，产生舆论的影响力，继而通过大量的用户和对于网民的影响，收获广告或是凭借用户量开展其他业务。
媒体平台是博客发展梦寐以求的，一个好的媒体平台，最需要首先是公信力，这一公信力建立在媒体从业人员的社会责任感，媒体本身的管理能力和对于媒体的社会监督上。一个媒体只有有了公信力，才会长期拥有读者和观众，也才可能将这些资源转化为商业价值。一个博客网如果只是一些博客展现自我的天地，那是绝无问题的，但是这样的博客网也很难真正成为一个有社会影响力的媒体平台，更难产生较大的商业价值。
博客的基本形式决定了博客网上的博客众多，而且许多人仅仅是一个ID号，要求这众多的博客都具有社会责任感和新闻道德，那是一个不可能发生的故事。永远我们都无法实现这个可能，也许博客发展的前期，它并无多少影响力，使用它的人是最先了解这一技术，并没有从功利角度去使用它，博客群体还保护了较大的纯洁性，而且社会上一些富有正义感的事情也是通过博客进行推动。随着博客影响力的加大，博客广为人知，加入博客队伍的博客已经从几百上千，到几百万人，博客功利的意义越来越强大，利用博客达到自己目的不可避免，然而这庞大的博客群体，我们是无法通过教育和道德约束使其规范化，从而具有公信力。
同时博客网对于博客却是无法起到管理和约束，目前中国最大的博客网注册用户已经达到200万之多，而该网站的所有工作人员不过200个，这样的比例，不用说管理，即使是每天审帖子也都是审不过来，管理和约束在博客世界里是一句空话，这意味了公信力永远建立不起来，随着博客的影响增加，更多的加入到博客的队伍里，不受管理的博客公信力迅速被破坏将是一个无法阻挡的事实。
版权
博客要发展成一个真正的媒体平台，版权也是必须要解决的一个大问题。国外一些博客网经营模式，博客网和博客是有明确的契约关系，博客通过博客网进行产品的销售，获得的收入是博客和博客网进行分成。
今天，中国博客网和博客的关系依然非常松散。博客和博客网基本没有经济关系，版权将是一个很难解决的大问题。一方面在博客网发表的文章有没有版权，版权归谁所有，对于该文章的转载、引用，权益如何归属。博客网很大程度上由众多博客共同支持形成，博客网要不要博客支持稿酬，如何支付稿酬，这是一个非常复杂的问题。同时因为没有经济关系，一个博客可以在众多的博客网站上拥有自己的主页，因为现在博客并没有体现出经济价值，一旦博客网的经济价值出现，博客网之间的竞争不可避免，如何留住博客网中有代表性的博客，将是一个大问题。目前经济关系不明晰，版权不清楚的情况下，这一问题很难解决。
因为博客网缺少管理的特点，也将带来大量的侵权，比如一个博客在自己的博客中，引用和转载别人的文章，从现在的情况看是天经地义的，博客网不可能对其进行管理。但是如果博客网成为一个大规模的商业网站，侵权的情况不可避免会发生。如《哈里.波特6》出版到，博客就可以第一时间把电子版贴在自己的博客里，也许他的想法只是喜欢，只是让更多的人和他一起分享，但是对于版权所有人就是侵犯了权益。这一问题可能是一个很难解开的结。
博客的管理
中国目前的情况，新闻出版需要面临管理，这是绕不过去的。一个影响不大的博客网可以这不是一个难题，但是一个博客网真是成为一个媒体平台，产生很大影响，管理是不可避免的问题。至今所有的门户网站都没有拿到新闻的采访权，都不可能进行实质性的新闻采访。博客网要依靠众多的博客形成媒体平台的效果，那么必须要冲击管理的基本理念，以目前的情况看，这个坎很难跨过去。
逃避管理，决不可能。对众多的博客进行管理，可能任何一个博客网都没有能力从经济上、法律上、规范上起到管理的效果，对博客网的中众多博客进行管理。另一方面进行强有力的管理，可能已经是悖离了博客的精神，从所谓有WEB2.0滑向WEB2.0。
今天认真找一找博客网不难发现有数量不少反动、色情的内容，只是博客的影响力还没有大到管理部门下大力气进行管理的程度。一旦博客网的影响力大到真是可以影响社会的程度，必须面临了管理。目前对各大商业网站论坛管理，已经为将来博客网管理趋势提供了参考。
一个影响不大的个人网站，也许我们还可以标榜自由的精神，一个有影响的商业网站，就需要用商业价值来观察和衡量。这方面博客网也不例外。
我以为，互联网的发展，根本没有一个什么WEB2.0时代的到来，所谓网民的个性化、网民的主权，博客并不比一直以来的个人主页、论坛更有特点。在影响不大、非常民间的情况下，它会有活力，也不需要太多的管理，然而真要成为商业网站的一部分，或者就是成为一个商业网站，就要按照商业网站的规矩办事。这个意义上，博客是没有商业价值的，如果要有商业价值，就得抛弃所谓WEB2.0。
项立刚(通信世界社长兼总编)/文
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