闪联成员正在成为英特尔数字家庭计划的推广合作伙伴
在闪联成为中国行业推荐标准三天后，与闪联核心成员海信、TCL签推广数字家庭计划的协议
致力于推广“数字家庭计划”的芯片巨头英特尔上周六在青岛收到两份大礼。中国两家家电巨头海信和TCL在当天同英特尔签订共同推广数字家庭计划的协议。“巧合”的是，上周三，数字家庭计划的中国竞争对手闪联刚刚被信产部批准为国家推荐行业标准，而海信和TCL均为闪联成员。
上周六举行的青岛家电博览会上，海信和英特尔率先举行发布会，正式启动“海信—英特尔百千万D-HOME计划”。这是目前国内首次也是规模最大的数字家庭推广活动。该计划将在全国建立200个D-HOME体验馆，举办数千场数字家庭培训活动，让至少10000个家庭感受到数字家庭的魅力。这次活动也开创了3C融合产品大规模推广的先河。
当天下午，与海信同样是“闪联”成员的TCL也与英特尔举行“TCL—英特尔3C数字家庭推广计划”新闻发布会，并宣布了二者共同推出的最新3C融合产品及解决方案：M-BOX及TV.据悉，此前TCL与英特尔已建立了一个“英特尔- TCL3C联合实验室”。TCL副总裁史万文称，在销售渠道上，将迅速建立起遍及全国的3C数字家庭体验中心。
今年建成100家数字体验中心，两年之内达到500家，三年以后达到1000家以上。
“数字家庭计划”中国掌门人英特尔中国区总经理赖一龙对记者表示，英特尔已经在全球拨出2亿美元作为数字家庭项目风险投资。此次签约的两个项目只是其中的一部分。
此前不久，由中国企业发起并主导的类似闪联和e家佳先后取得“身份证”，成为信息产业部批准的国家推荐性行业标准。成为国标之后，两个联盟的负责人同时表示，产业化是家庭网络标准获批的基础，也是标准获批之后，标准组织和联盟企业的发展方向。但是由英特尔、IBM、微软、惠普、三星、索尼等17家国际3C巨头发起的“数字家庭工作组”，试图建立国际标准，并积极拉拢中国企业加入。中国的两大国家标准面临巨大的推广压力。
-观察
中国3C标准遭遇威胁
英特尔2亿美元风险投资引诱，引得闪联成员脚踏两只船
尽管早在两年前，英特尔就宣布了2亿美元风险投资的数字家庭推广计划。但是直到中国的两大3C融合标准闪联和e家佳先后成为行业推荐标准后，英特尔的资金实力才显示出在市场推广方面的强大优势。与这种优势相比，中国企业依靠标准制造出来的舆论优势略显苍白。
中国标准投入不足
与英特尔不惜2亿美元推广数字家庭计划相比，中国的闪联标准显得雷声大雨点小。
英特尔中国区总经理赖一龙对记者说，2亿美元的风险投资没有什么具体的标准和区域限制，只要项目合适，英特尔就会投资。对于合作对象，赖一龙表示英特尔会与国内外大大小小的公司共同拓展这一市场。
从英特尔与海信以及TCL合作的项目来看，更多集中在数字体验馆等非营利项目上。尽管海信和TCL都没有公开透露具体的投资金额，但一位参会人士透露“这种非营利的投资肯定是英特尔占相当大一部分”。这种类似于宣传性质的投入更多属于长期投资，目的在于尽早获得消费者的认可。一旦消费者在市场上认可英特尔数字家庭计划，即使闪联和e家佳都握有标准，也不会在市场上有大作为。
据了解，英特尔将设立2亿美元的“英特尔数字家庭基金”，向开发具有创新性数字家庭相关产品的软、硬件技术公司进行投资。这笔基金由英特尔风险投资事业部进行管理，将投资于从事与数字家庭产品相关的软硬件开发，以及连接技术和相关支持技术的企业。
与国外企业的大笔推广资金投入相比，中国企业资金投入明显不足。据悉，2003年仅飞利浦已在亚洲斥资9000万美元用于数字家庭产品的测试与开发，而闪联方面投入最大的联想的投资连对手的1/10都不到。
极力拉拢中国企业
英特尔数字家庭联盟中，除索尼、英特尔、微软、飞利浦等17家企业外，另外有普通成员25家，正在列队申请加入的厂商超过150家。这些企业一方面在技术研发上着力，另一方面则各显神通地拉拢中国企业。
英特尔与华为、中兴通讯、上海贝尔阿尔卡特等网络设备提供商历来都有紧密合作，特别是今年，英特尔又先后与中兴通讯、华为签署了战略合作协议，共同提供基于WiMAX(无线宽带接入技术)的解决方案，而WiMAX网络的无线和移动接入被认为是最适合提供IPTV服务的网络。而新科首富陈天桥旗下的盛大早在去年便同英特尔达成协议，双方在软件开发方面展开全方位的合作，同时致力于为中国市场开发下一代网络互动娱乐解决方案。
今年6月，就任英特尔总裁之后首次访华的欧德宁亲自主持与上海文广传媒集团签署谅解备忘录，在数字媒体优化方面进行合作，以便能够在电视、PC笔记本和移动电话三种终端上实现数字内容的宽带传输和消费。英特尔与上海文广在数字家庭方面的合作，被视为英特尔数字家庭战略进军中国的破冰之旅。
与英特尔联手数字家庭计划的微软则在极力拉拢另一家电巨头四川长虹。目前长虹已经与微软达成多项协议。不仅如此，甚至连闪联、e家佳的核心企业海尔、联想也都同英特尔达成了协议。联想更是早在去年就跟英特尔成立联合实验室。
闪联产品推广乏力
在闪联上周被信产部扶正后，中国相关企业急需在市场上快速发力。
闪联标准工作组组长孙育宁在接受记者采访时表示，尽管只是推荐性标准，但标准就是标准。在中国除了危及生命安全的行业外，几乎所有行业的标准都是推荐性标准。据透露，在闪联标准推出后，还将会有一些监管措施出台。从逻辑上讲，任何不符合标准的产品都不应该出现在市场上。
但是也不排除个别企业的例外情况。就像法律明文禁止的事情也有人做一样。
在被问到市场推广方面的事情时，孙育宁以属于商业机密为由予以拒绝。孙称这些属于企业的事情，具体操作都是由企业来做。而在回答如何看待海信、TCL的合作问题时，孙称，这是企业之间的合作，不予评论。
在今年5月举行的第八届北京科博会现场，闪联数字家庭、闪联互联互通办公设备、公共领域的闪联解决方案都已经出现。但是闪联产品的推广缺乏有力支撑，尤其一些非营利的品牌推广活动乏人问津。
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