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17世纪末，当Advertise终于被定义为“希望引起关注和注意”的广告一词时，广告也就开始了它形形色色的创意和设计。背负起广告主殷殷的期望，广告投向了消费市场!通过形象诉求吸引目标客户的眼球和注意，以求知名度的上升和品牌塑造的成功带动销售增长、效益提升。
但是，熟归熟，并不是所有的广告混个脸熟就能为企业带来直接的效益增长。实际上，随着信息的极度泛滥，注意力经济对“眼球”的抢夺已经成为一种可望不可及的梦想。不管是“注意极限“还是”审美疲劳“，广告投放之时便开始了在信息海洋中的极速沉没。因此，有的广告连混个脸熟的机会都没有，更别说影响目标人群，带动效益提升!
于是，新时期广告的发展越来越重视内容、创意以及投放区域和媒体选择的有意识区分和细分定位，力求做到针对性的投放、定向传播。争取让广告在曝光机率增加的同时影响最有购买力的那部分目标群体，促进这部分消费者购买决策的制定和实施。特别是当网络广告逐渐成长为一种重要的广告形式和传播媒体时，搜索引擎使得定向传播更为明确。这也正是Google创立上下文广告adsense的基础和市场发展趋势的客观需要。
创意无限，思想的革命又在革命着广告的未来。日前，北京商之讯的专利技术——“基于有效通信收费”的广告模式“话告”(Adtalking) ()又为上下文广告的发展描绘出更具成长性的前景。
据悉，“话告”是一种可实现意向客户与广告主直接在线洽谈交易，按有效会话竞价、收费的分众式上下文广告。这种广告模式的创新，结果是可怕的。对于传统广告，其只能靠递延效应创造效益的数百年历史将被颠覆。基于TraCQ洽谈通在线洽谈机制的话告，可使广告升级为会说话，能通话的活广告，意向客户随时随地的与广告主通话交流，使得消费者对广告的关注可转化为即时的交易洽谈，因成交机会的大大提高，话告可创造直接的销售收益。也就是说，广告的效益将会实时、直观!
对于网络广告或网络推广，话告按“有效会话竞价收费，展示、点击全免费”的收费模式对之前的网络广告将会是一种彻底的毁灭。收费高昂但不能保证广告效果，无法监测流量情况的Pageview展示；单次收费较低，但恶意点击严重，有效访问极低的点击收费将会因话告模式被市场的广泛认可而寿终正寝抑或是半途夭折-----？不敢想象，只是猜测!
在发布形式上，“话告”聚众家之力，组织成立的“话告联播网”成就了“话告”庞大的发布体系，也造就了各方长期共赢的合作机制。随着联盟的不断壮大和扩充，话告用户的广告将以一种单点投放，多媒体联播的形式遍地开花!
按大类和关键词定向投放的话告，通过对众多联播网网页内容的语义、词频分析，会针对性的出现在联播网站包含有此个关键词的正文页面周围。上下文高度关联会让更多需求明确的意向客户在搜索查找与此相关的内容时及时看到，架起真正的交易桥梁。既确保广告主广告的有效访问和成交机率，更使消费者的购买成本大大降低，无需太多的信息收集时间，更不用为交易支付高昂的电话费用。
互联网的精髓在于思维的不断创意和更新，互联网的力量又是资源的共享和合纵联横，当话告以这样一种革命性思维和联合机体挥拳而出时，我们不知道广告界会不会波澜起伏？但是，在道上混的，迟早都要有所思考的。
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