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中国联通正在对其旗下CDMA品牌进行重新规划整合，计划将所有用户重新归结为4个品牌之内。这将是联通一项意义深远的品牌战。
据悉，联通最高端的品牌将为“世界风”，联通CDMA双模手机用户都将纳入此；其次是新时空，相当于中国移动的全球通这个层次，包括联通中高端用户，另外，联通CDMA的行业用户也在此范围，包括交通新时空，警务新时空等；第三个品牌针对是青少的UP新势力，与移动的动感地带对应；第四个品牌是大众品牌，即如意通。
联通相关人士表示，各个品牌的服务对象不一样，资费优惠、维系成本等各种服务会不一样。
从上述重新确定的品牌分类来看，联通新的品牌规划有明显地针对中国移动之嫌。中国移动主要有全球通、动感地带、神州行三大品牌，联通则分别对应新时空、UP新势力和如意通，显示出中国移动通信市场正日益进入品牌和客户群都细分的时代。从韩国、日本的情况来看，在语音通信不再是移动通信主流业务之后，也基本上是如此细分市场，针对不同的用户群推不同的业务。
值得注意的是，日前业界关注的联通超低端手机也被列入如意通品牌，显示联通CDMA策略不再局限于以往宣称的中高端，而是成为一个覆盖高中低端的全线业务。
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