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看重中国市场，不惜“要啥给啥”
eBay对中国市场的重视程度一直很难想象，因为“海外市场已经成为eBay增长的主要动力，而中国则是重中之重”。为此，eBay总部对易趣的态度是“要啥给啥”。于是在易趣缺钱的时候，eBay数次增资；在易趣缺技术的时候，eBay无偿提供；而现如今，易趣缺个CEO，惠特曼就来了。惠特曼亲自到中国督战，不外乎以下原因：
易趣CEO空缺
在跨国公司一把手的行动还没有过这样的先例。此前全球CPU市场的双雄之一AMD公司在整合中国市场时，其CEO鲁兹不过被迫在华逗留了一个月而已。而惠特曼本次中国之行的背景是，易趣从去年11月邵亦波离职后，他留下的CEO职位一直空缺。eBay在中国的重大决策，都需要在美国的邵亦波、在韩国的亚洲区副总裁JayLee和在上海的易趣COO郑锡贵团队通过讨论后作出。
对手带来压力
上周MSN选择淘宝为其在中国的内容提供商无疑触及到eBay.据了解，除了中国市场，MSN在其他13个国家的合作拍卖网站全是eBay.“我们只和未来最强大的合作伙伴合作。”MSN事业部大中华区总监罗川说。
相关的数据是，淘宝今年Q1的成交量达到10亿人民币，商品数超过800万件，访问量达到7000万人次，都远远超过了易趣。“ebay年初宣布在中国投入1亿美元的市场费用一方面证明了对中国市场的重视程度，另一方面也证明了eBay对目前中国状况的不满。”国内电子商务领军人物马云之前说。搜狐公司董事长张朝阳也表示，“eBay在中国表现不佳，eBay在美国市场的经验不适合中国市场”。
业务增长缓慢
当然不满意的还有投资人。华尔街分析师迈哈内认为，易趣今年Q1的成交总量增长过缓，只有11%，远不及市场投入的增加幅度。汉理投资咨询有限公司副总裁钱学杰认为，如果支付宝能将市场铺大，ebay在日本失败的经历并非不会重演。所以惠特曼必须亲自上阵。
不过，国外的分析师对惠特曼这种“背水一战”表示了担心，他们怀疑这会影响到eBay在其他地方的发展。Prudential公司分析师马克·罗文表示，eBay公司去年在德国的销售数量仅增长了1.8%，远远低于美国市场的20.8%.
在华输不起
偌大的中国市场对于eBay来说并未产生一分钱的利润，然而中国市场却耗费了ebay今年1/3的市场投入。一旦此役失败，投资人无疑不会允许ebay再在中国砸钱以至于越陷越深。
到目前为止，国外互联网公司在中国鲜有成功的个案。例如，AOL与联想合资成立的FM365，最终无疾而终；在中国本土落脚5年的雅虎中国，也一直无甚作为。
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