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“盛大盒子”定位于娱乐化的PC，回避牌照问题
虽然外界普遍认为盛大正在进军IPTV(网络电视)领域，但是陈天桥却非常反对这一说法。“我重申一遍，我们做的不是IPTV，但是我还没有为这个盒子想到一个好名字，叫‘盛大盒子’也可以。它也不是机顶盒，从本质上来说，它是一台PC。”
与IPTV有本质差别
“IPTV是把电视内容网络化了，而盛大是把网络上已经成功了的东西搬到了电视上。所以和IPTV不同的是，IPTV是电视内容网络化，而我们是网络内容电视化。”
这个盒子采用的是委托英特尔研究设计的芯片组，使用的也是微软的操作系统。“它和PC唯一的区别就是在于外形。”陈天桥笑言，“从某种意义上来说，它是一个PC主机，而电视机则是显示器。所以，称它为游戏机不合适，起码也该叫做娱乐机。”
更重要的是，陈认为“盛大盒子”在网络连接上与PC的宽带接入并没有差别。
可能回避牌照问题
陈天桥刻意让“盛大盒子”和IPTV拉开距离，言下之意就让盛大远离了时下热闹的IPTV牌照之争。
“在牌照问题上，我觉得如果我们做的不是IPTV，就没有牌照的限制。我要重申的是盛大做的任何事情都会遵守国家的相关政策，我们所做的都是经过国家审查的。所以在牌照问题上，如果需要我们做这样一个审查，我们会接受审查。”
此前有说法表示，盛大将通过和文广集团的合作获得进军IPTV的入场券，但是盛大一直对这一说法没有表态。而按照陈此刻的说法，如果“盛大盒子”仅仅是一个PC，那么所谓的牌照瓶颈也将迎刃而解。
但是，这一仅仅建立在他的理解上，如果有关部门认为“盛大盒子”一样需要牌照，那么陈天桥不得不重新面对这个问题。不过有消息指出，上海文广新闻传媒集团已经获得IPTV牌照，而其总裁黎瑞刚不仅是盛大的董事，还与陈天桥同是复旦同级校友。因此，业界猜测盛大通过与文广集团合作无疑是解决牌照问题的最佳途径。
盛大欲做PC厂商？
即使解决了牌照问题，“盛大盒子”的市场前景也是很多人所关注的。一个售价3000元-4000元，外观和DVD机没有什么差别的“机顶盒”究竟会吸引多少人来买呢？
陈天桥告诉记者，他们家的“盛大盒子”已经一直从春节用到现在。他以他母亲为例子来做了一个比喻:“比如我的母亲，她想要炒股，那么你告诉她在电脑上要怎么怎么操作，可是学到第三步她就觉得麻烦了。但是通过这个盒子在电视机上操作，拿着遥控器，按照清晰的菜单来做，她觉得很方便，很快就上手了。”他反问记者，“一个功能并不比PC差而售价远低于PC，更重要的是操作起来更方便的东西，你觉得会不会有人买呢？”
目前，坐在PC前的可能大都是20岁上下的年轻人，而坐在电视机前更多的是6岁-60岁的人群，这样的人群才是陈天桥的终极目标。数据显示，目前国内PC总量在1000—2000万台之间，国内最大的PC厂商联想的年PC销售数量为400万台左右，但是电视机的拥有量却高达3.4亿台左右，即使只占据电视机市场的1%的份额，那么也可能和联想相媲美。
“要是真的能如此，那么我们就是国内最大的PC厂商之一了。”陈天桥这样地表示。
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