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尽管2005赛季的中超联赛还有不到10天就要开赛，尽管传闻中的中兴通讯曾如此接近现实的要成为中超的新冠名商，但眼下的实际情况却是，中国足协负责商务开发的领导手中至今没有拿到任何一份意向书，2005赛季中超联赛正在一步步走向无冠名的窘境。
不久前曾传出中兴通讯将出资6000万元冠名中超的消息，昨天已经被当事各方否认。一位分管商务开发的中国足协负责人表示，“中国足协一直在与几家大公司接触，谈判始终都在进行之中，但到目前为止中国足协还没有与任何一家达成合作的共识。”该负责人同时表示，“现在有个别商家缺少足够的诚意，此前几年的联赛冠名费都在一亿元左右，可是有的人现在直接提出要拿1000万元来冠名中超，这不是要和我们合作，根本就是趁火打劫，敲竹杠。”
事实上，传闻中的中兴通讯也在消息被提前泄露后基本打消了继续谈判的念头。据中兴集团的内部人士透露，在冠名中超的问题上，集团内部存在着不同意见，西门子在去年的中超冠名上并没有得到预想的回报，甚至还由于中国足球的诸多问题而对企业品牌产生了负面影响。在这种情况下，作为上市公司的中兴集团为了稳妥起见，已经基本放弃了冠名中超的计划。
目前，关于中超冠名的问题已经令足协的相关负责人如坐针毡。一位主要参与联系和谈判的福特宝公司负责人在不久前甚至将自己的手机号码注销，以避免媒体找到自己询问冠名的进展情况。据记者了解，在冠名价格无法达到最低标准的情况下，中国足协将放弃与任何商家进行谈判，并不惜2005赛季中超“无冠名”的代价。一旦出现这样的局面，中国足协将考虑把商务开发权分散到各个俱乐部，以换取最大程度上的“自救”。另外，中国足协也不排除在联赛进行期间，随时确定冠名商的可能。
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