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随着中国成为WTO家庭的一员，很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路。民族品牌的国际化之路并非坦途，除了相对国际跨国企业还较弱的技术、资本实力之外，对国际贸易游戏规则的不熟悉，以及民族品牌对自我品牌保护的意识不强都给了竞争对手以可乘之机。更不乐观的是，各种手段的“暗算”犹如“十面埋伏”，令民族品牌防不胜防，时时陷入窘境。
种种针对民族品牌的“冷箭”与“黑手”，大都具有惊人的相似性：利用国际贸易技术规则的漏洞，操纵有关媒体甚至政府和国际机构，令中国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。这些手段不露声色地削弱了中国企业的国际化竞争力，甚至令很多中国企业在一定时期内视国际化为畏途。
专家指出，我国民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门，民族品牌必须先练好“防身术”。
明枪暗箭面面观
事实上，由于我国市场经济发展的相对滞后，国人的品牌保护意识觉醒较晚，国外的一些企业和个人，早已开始了对中国品牌的侵害。综合看来，民族品牌在国际市场上遇到的明枪暗箭主要有以下几种：
其一，核心技术的流失导致品牌效应空洞化。如果说景泰蓝技术的流失还是“友谊第一”时期人们付出的学费的话，那么今天很多企业遭遇的国际化技术专利官司则很“冤枉”。尽管中国企业的科技含量还有一定的不足，但也有很多企业拥有了相当先进的核心自有技术。然而，有技术没专利却使民族品牌往往在技术专利官司中败下阵来。
其二，商标被抢注。海信在德国遭遇到了商标危机，先下手为强的外国企业抢先注册了前二者的名字，“明明是自己养大的孩子，却要跟着别人姓”，规则如是，打掉了牙还要往肚子里咽。更让人难以接受的是，在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，却被日本人抢先注册。随着互联网应用的日益普及，网络域名也成为国际海盗们抢注的新领域。
其三，反倾销。反倾销看起来都是有关国家政府的行政法律行为，但实质上都是中国企业的国际竞争对手幕后运作的结果。从农产品到纺织品，从打火机到DVD、电视机，中国民族企业遭遇的一次次反倾销，无处不见国际竞争对手幕后操作的黑手。
其四，营销财务陷阱。随着国内家电市场竞争的日益加剧，不少中国家电企业加快了国际化步伐，开始了海外市场的争夺。不少企业出于求多求快的心理，往往无视财务安全，违反正常的财务制度，从而落入国际投机分子设下的陷阱。长虹被季龙粉所累，正是因此。
最后，“李鬼”害“李逵”。随着一些民族品牌在国际上建立了良好的品牌形象，拥有了较高的知名度，一些不法厂商开始打着中国知名品牌的旗号，大肆制造假冒伪劣产品。这种做法既侵害了民族品牌的合法权益，又损害了消费者的利益，同时破坏了民族品牌在消费者心目中的良好形象，危害甚大。近日，国内知名的消费类家电企业康佳就在台湾市场遭遇了这样的“暗流”――台湾地区某电视台发布了一则电视新闻，指称一台贴有“KONKA”商标的电视机用的是“已使用了十多年的旧映像管(显像管)”，是“新壳旧管”产品，并播出了该电视机的特写镜头。在年终销售旺季的特殊时刻，此消息迅速在当地引起了广泛关注。然而“事实胜于雄辩”，经过核实查证，台湾地区此则电视新闻中所指称之“新壳旧管”的电视机并非康佳制造或者康佳授权制造，系假冒“KONKA”品牌的伪劣产品。同时，康佳集团股份有限公司从未生产销售或者授权他人生产销售“新壳旧管”的产品，也从未授权他人以侵犯用户利益的类似手法制造品质不良的产品。很显然，整个事件的背后，隐藏的是某些图谋不轨的“李鬼”的身影，而他们之所以如此用心良苦，无非是想借助康佳这样的知名品牌获取他们的利益。
总而言之，随着中国民族品牌在国际上的声名日著，针对它们的种种不正当竞争手段也以不同面目乔装打扮而来。民族品牌要走上国际化的金光大道，就必须识破这种种手段，防患于未然。
走出国门，观念要先于品牌
民族品牌之所以在国际上频遭“暗算”，没有正确的观念和心态是主要的原因。专家指出，民族品牌要“要出去”，必须先在观念上和国际接轨。
首先，必须强化品牌发展和品牌安全的理念。如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键。走出去的品牌将面临国际市场适应性的风险，没有安全意识，我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间消失。具体的举措就是要先建立品牌预警系统，需要说明的是，这不同于通常所说的危机公关，而是要建立品牌保护和发展的全方位立体模式。
其次，必须加强对国际贸易相关游戏规则的学习和理解。去年国产彩电集体遭遇了美国的反倾销制裁，虽然起因于幕后黑手的操作，但我国企业对相关知识的匮乏也导致了措手不及的窘境。稍可欣慰的是，事后相关企业纷纷作出了及时的补救措施，康佳还联手北大成立了国内第一个民间的反倾销研究机构。要注重培养和发掘国际化人才，要研究国际贸易规则及其他国家的法律政策，并将当地市场的特点、习惯、文化融入到自己的企业中来。亡羊补牢，为时未晚。
再次，端正心态，戒除急切冒进。商业行为中任何不理智的因素都可能给企业带来灭顶之灾，很多看起来诱人的机会常常掩藏着陷阱。据了解，现在经常有一些国外公司利用中国企业想迅速打入国际市场的急切心态提出不合理的条件，如先供货后付款、销售不出去的货无条件退货、双方发生争议按对方国家的法律条例为准则等，康佳、长虹、TCL等国内家电业巨头都曾多次遇到这样的事情。所以，走向国际市场时一定要保持一个平稳的心态，不能冒进，在选择国际合作伙伴时一定要严格考察对方的资信，不能轻信对方的一面之词。
最后，也是至关重要的一点，民族品牌在海外遭遇不公平竞争时，万万不能有“得饶人处且饶人”的美德，对于侵权伤害行为，必须斗争到底。在这方面，要多向国际跨国公司学习。
虽然国际化道路危险重重、充满艰辛，民族企业在走出国门的过程中难免有挫折，难免有失误，但是国际化道路还是要走下去的，毕竟其中蕴藏着无限商机。关键的是，一方面要让自己的企业强大起来；另一方面要谨记我们的老话——害人之心不可有，防人之心不可无！
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